活动策划公司传统媒体

2013-01-23 16:46:08

　　1、电视：强势媒体，线性传播。拥有最大范围的受众。已经成为现代人群主流生活中不可缺少的文化休闲方式。电视台众多，多数优势资源控制在有影响力的少数几家电视台，投放价格较高。

　　主要受众群分析：女性，14—50岁，文化程度较低。

　　活动宣传片投放：一天6—7次，黄金时间段2—3次，活动策划公司，非黄金时间段4—5次。新闻报道、开设专题报道、结合电视栏目进行植入式宣传，活动播出。

　　宣传功能分析：细心的我们可以留意一下，大量以女性群体为消费对象的商品广告占据了电视荧屏传统广告的大片山河。一个广告的日播数量与传播效果并非简单的成正比关系：欠不足，满招损.播少了，不能给观众留下深刻印象;播多了，会产生审美疲劳的负面效果。因此我们认为，一些专业数据的分析不再枯燥，它将指引我们的前行方向。

　　2、广播：伴随性媒体，线性传播。依据目标受众不同分为2大类：车载人群和校园学生。投放价格较低。

　　活动宣传片投放：一天10—12次(收听时间的不确定性决定了播出频次要高于电视)。新闻报道、互动性节目设置、连线报道、广播直播。

　　宣传功能分析：广播收听时间的不确定性以及观众群体相对稳定的特点，大量以有车一族或大学生群体为目标的宣传投放往往能事半功倍。自驾旅游，车辆销售、维护广告，娱乐休闲，招生就业活动一打一个准。

　　3、报纸：阅读性媒体，受众面较广，传播影响时间长，影响周期为7天，时效性强。

　　常规宣传模式：版面硬广告、软文宣传、新闻报道、报花导读。

　　宣传功能分析：大信息量、大受众面的宣传需求通常会选择报纸做为首要媒介，因为它适宜反复阅读、慢慢品味。例如：各大家电卖场、超市促销信息，楼盘信息以及商业品牌形象广告。

　　4、期刊、杂志、DM杂志：阅读性媒体，半月刊、月刊居多。时效性较弱。拥有较为固定且收入水准较高的目标受众。依据内容不同，杂志消费对象群体化、类型趋同化。

　　常规宣传模式：版面硬广告、专刊、专栏、访谈实录、软文宣传等。

　　宣传功能分析：其媒体特点与报纸相同，适宜投放大信息量的宣传内容，宣传推广对象指向性强。化妆品、汽车、酒店、楼盘多喜爱此类媒体投放。

　　5、户外广告(含站牌、车身)

　　常规宣传模式：20天为一个周期更换一次宣传品内容。

　　宣传功能分析：户外广告多数位于人流量或人们眼球集中之场所，覆盖人群广。因受观赏条件的制约，宣传品通常文字简练，传递信息清晰、明了。

　　小结：常规媒体一定程度上可以放大活动的价值和接收人群，但依然受到“地方性、区域性”媒体特征的空间制约。