会议活动策划“清华冠名”成真维斯性价比最高赞助事件

2013-01-28 11:18:22

　　前几日引起热议的清华大学“真维斯楼”事件还在发酵，媒体与公众依然在不依不饶，连教育部也不得不出来发表意见。全国大学教学楼被冠名的何止一家，可为什么唯独清华就不能，这是许多人始料未及的。如果说这件事有预谋，那么精心策划者无疑是真维斯，因为其是最大的受益者。

　　假如这件事发生在别的普通大学，恐怕连一条短讯都没有媒体愿意发，因为它的新闻价值实在有限。而大学名字前冠以“清华”二字，马上就产生了前所未有的关注。因为全国人民太重视清华了，活动策划公司，清华大学的一举一动都牵动着大家的心。世界名校排名，清华前进了几位，许多人欣喜万分。清华每年招了几个状元，许多人如数家珍。清华出了好多名人，比某某大学又如何往往成了一些人的议论话题，一些学子为了上清华甚至愿意复读多年。正因为清华在人民心中的崇高声望，大家容不得清华有一丝一毫的瑕疵。真维斯公司正是看中了全国人民的清华情节，才花钱冠名。但冠名费花出去了，要想达到广告收益最大化就必须炒作，其他大学没有炒作的基础，清华就大不一样了。我注意到，最先爆出这件事是有人把冠名的照片发到网上，并加上颇具煽动性的话语，大家的情绪一下就爆发出来。我很怀疑，是不是真维斯公司把这张照片发到网上。

　　事件之前，有多少人听过“真维斯”这个名字，恐怕比较有限。而现在则名满天下。真维斯公司冠名这个楼花了多少钱我不知道，但这种持续的争议显然放大了它的广告效应，真维斯的老总现在恐怕做梦都会笑醒。

　　现在事情还没有结束，最好的结果是清华大学退回真维斯的赞助款，向真维斯公司道歉。这样一来，真维斯便不费一分一厘做了一个最响亮的、最有创意的广告，成为最大的受益者。

(程茂苏)