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创意广告:麦迪逊大道上的动物园

2013-07-15 07:51:12


像艺术家寻求欣赏者的认同一样,广告人总是追逐最新的创意风潮。几年前,动物在麦迪逊大道盛行。首批袭击动物园的广告主之一是劲量电池(Energizer),它用了兔子。

动物游行开始了。可口可乐用了北极熊。百威先后用过蚂蚁、青蛙、雪貂、海狸,最后是蜥蜴。百威的姐妹品牌百威冰啤(BudIce)也要出去寻找它自己的代言人,所以它们问自己,谁最有可能喝冰啤?你猜到了,是企鹅。所以百威冰啤用了企鹅。

邮政服务(PostalService)用鹰,美林证券(MerrillLynch)用公牛,塔可钟(TacoBell)用吉娃娃狗,好事达(Allstate)用鹿,德雷弗斯(Dreyfus)用狮子,,雅虎(Yahoo)用海豚,美旅(AmericanTourister)用大猩猩,嘉信(E-Trade)用黑猩猩,乐至家具(La-Z-Boy)用浣熊,凯迪拉克(Cadillac)用鸭子,陆虎(RangeRover)用大象,宝马(BMW)用乌龟。乌龟?超级驾驶机器是乌龟?最快速度,每天两英里。最近土星(Saturn)Vue型运动休闲车(SUV)的一个广吿成功地展示了23种不同的动物。
广告中展示动物是好是坏?就像营销中的其他问题那样,正确的答案总是:视情况而定。

这取决于你在推广什么。如果你要推广一个动物园,动物可能是个好主意。如果你要推广一辆汽车,就可能不是。

但是有创意的头脑不是这么想的。如果没有其他人用动物推销过汽车,那么动物可能是一个好主意。还有,为了做到真正有创意,这个汽车广告必须使用一个其他行业都没用过的动物。所以乌龟出现在宝马广告中。

动物游行可能会继续。,地球上有超过4000种哺乳动物可以用,从体重0.07盎司的駒鼯到体重140吨的鲸鱼。当然,鲸鱼被太平洋人寿(PacificLife)用掉了。但是,如果你感兴趣的话,駒醣还是可以利用的。
 

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