广告和创意：追寻新颖和独特

2013-07-15 07:52:20

雷诺汽车（Renault)试图推出道芬（Dauphine)作为大众甲壳虫的替代品时，艾为它们提供了咨询。创意总监展示了设计：在《生活》杂志整版大小的白色空间上放着一张一平方英寸的汽车照片。

“所有的汽车广告，创意总监说，“都使用汽车的大照片。我们要与众不同，用小照片。”这是创意头脑起的作用。

“对，”艾回答，“但是道芬的外观很好看而甲壳虫却很难看。这是我们拥有的唯一优势。难道我们不需要用一张大照片
去证明这个优势吗?”

创意贏得了这场战争，一如往常，广告按原计划推出了。开始，销售情况和汽车图片的尺寸是匹配的；之后不久，道芬从市场上消失了。

广告人为了保持他们的创意，经常去其他行业寻找新颖和独特的概念。即便是去艺术博物馆和电影院，，也总是在搜寻独一无二的东西。

广告人发现电影是一个很好的灵感来源。广告公司常常聘用电影制片人，比如史派克•李（SpikeLee)、伍迪•艾伦（WoodyAllen)、大卫•林奇（DavidLynch)、埃洛尔•莫里斯（EixolMohis)、科恩（Coen)兄弟和盖•里奇（GuyRitchie)制作电视广告。当广告公司的创意总监想进入上一层的生活时，他们常常到好莱坞去制作电影。[斯派克•琼斯（SpikeJonze)、迈克尔•贝（MichaelBay)、大卫•芬奇（DavidFincher)、塔西姆•辛（TarsemSingh)以及其他人。

实际上，电影业自身也正成为一种艺术形式。一部“艺术电影”，从定义来看，几乎就是一部没人会去看或有几个人确实看过但又不明白它在说什么的电影。