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上海公关公司:广告是空间的,公关是线性的

2013-07-17 10:37:53


广告运动常常以一个发动日期开始,从这一点来看,它像军事行动。(Dday,1944年6月6日,,这是二战中盟军登陆法国的日子)

广告和军事行动常常在一个给定的发动日期开始,但是“空间”不同。在军事行动中,可能是空中、水上、海滩、战壕等等。在广告运动中,可能是广播、印刷、直邮、广告牌、让利促销等等。

这就是我们通过一个“空间”的策划想表达的东西,它是现代广告思维的主要元素。

但是当硝烟退去,当首次攻势的兴奋结束后,常常没有什么改变。潜在顾客的心智还是和发动攻势之前一样,强行进人一个守卫力量强大的海滩并不容易。强行进入心智几乎是不可能的。

公关必然是线性的。一个事件导致另一个事件。在一个线性策划中,元素随着事件展开。当然优势是它们可以被设计成一起生效以互相强化。

大多数广告策划的问题是它们起不了什么作用。没有元素的展开,没有积累,没有高潮,没有戏剧性,没有“接着会发
生什么”的兴奋。
这就是为什么新年的开始通常标志着一个新空间的广吿策划的开始。有新的目标,新的战略,新的广告主题

这种按年度的广告推广恰好和建立品牌的优秀战略相反。

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