上海公关公司：1999年昆明世界园艺博览会

2013-10-25 10:43:08

1999年昆明世界园艺博览会在中国举行。这是中国初次举办高等级的世界博览会。昆明世界园艺博览会集中展示了来自全世界的园林、园艺精品，共有95个国家、国际组织和我国所有省市参展。

1992年，中国贸促会与有关部委、地方政府配合，向国际展览局申请在中国举办世界园艺博览佘。1994年10月21日，前驻法国大使蔡方柏受中国政府委托，致函国际展览局，申明中国政府全力支持1999年北京举办世界园艺博览会。同年12月7日，国际展览局第116届大会在巴黎举行，时任国际展览局中国首席代表、贸促会前副会长刘福贵率中国代表团应邀出席。大会_致同意中国的申请。当北京有意让其他城市来举办这次园艺博览会时,面对20世纪最后一次园艺博览会，云南省政府当机立断，加人了申办城市的行列，并积极开展游说和沟通工作，大力展示云南独特的自然地理优势和庞大的旅游资源——蔚蓝的天空，清新的空气，独特的民族风情，引人入胜的自然风光。并且通过媒体的宣传，塑造了云南昆明“四季如春”的旅游卫生城市形象。公关工作取得了巨大的成功。1995年12月12日，国务院正式批准由云南省承办1999年昆明世界园艺博览会。1995年12月初国际展览局第117届会员大会一致通过了同意1999年世界园艺博览会移址昆明举办的决议。

1999年中国昆明世界园艺博览会堪称宏大项目。云南昆明申办的理念是精心策划的“万绿之宗，彩云之南”，既说出了云南的特点，又揭示了世界园艺博览会的内容，精致巧妙的以世界园艺博览会为切入点进行旅游公关的策划。1998年，云南省将奇花异卉搬到北京展览,引起世人的注意，为1999年的世界园艺博览会打下了良好的基础。

通过园艺博览会的申办、宣传，通过各个国家的参展和游客的参观，全国乃至全世界进一步认识、了解了中国和云南，云南也确立了一个旅游大省的地位。
云南昆明能够成功的承接到1999年世界园艺博览会的举办权，首先在于它的“当机立断”。当北京市有意让其他的城市承办时，昆明市在第一时间紧紧的把握住难逢的机会。然后精心恰当的推广了云南“万绿之宗，彩云之南”的优势内涵，大力宣传云南昆明蔚蓝的天空、秀丽的山水、独特的风情，获得了国务院的支持，顺利的说服了国际展览局的代表，成功的取得了园艺博览会的举办权。这不失为一个经典。
加强与世界的沟通与联系,促进相互之间的理解，是中国继续发展面临的一个非常重要的课题。而举办奥运会、世博会、APEC峰会等世界性的重大活动盛会、重大会议则是向世界提供一个了解中国经济、政治、文化最好的窗口和平台。因此，申办、举办这些活动的政府公关活动就变得极为重要，也极为有意义。回顾上述那些成功的公关案例具有重要的借鉴意义。
第一，世界性的公关活动一定要准确地理解、把握、定位自身独特内涵，清晰地勾勒、描绘出与众不同的主题形象，扬己之长，，避己之短。上海世博会就紧紧的抓住了世博会合适的主题，“城市，让生活更美好”，引起了世界各国广泛深入地关注。最典型的莫过于雅典申办2004年第二十八届奥林匹克运动会，雅典在城市建设、政府支持、民众支持参与等方面均不占优势，政府和部分民众甚至反对雅典举办奥运会。但最终雅典却以较大的优势获得了第二十八届奥林匹克运动会的举办权，关键就是它推出的一个让人无法拒绝的主题，“奥运会回故乡”，于是，辗转了104年之后，现代奥运会再次回到了自己的故乡。因此，准确的、独特的主题内涵将会起到事半功倍的效果。

第二，要凸现自己的优势，宣扬自己的优势，把自己的劣势转化为优势。中国人口众多，这对于申办活动、开展公关来说是一个巨大的优势，参与的民众数量越巨大，带来的影响越广泛深入，这是其他国家所无法比拟的。北京申奥成功的一个重要的原因，或者说巨大的优势，就是中国拥有众多的人口，拥有最高的民众支持率。何振梁说：“选择北京，你们将把奥运会初次带到世界上拥有1/5人口的国家，让十几亿人民的创造力和奉献精神为奥林匹克服务。”政府的全力支持，民众的广泛参与，巨大的发展空间，这些都是中国的巨大优势所在，在进行国际公关时，能够充分的展示、利用这些优势，那么就能够有更大的机会获得成功。

第三，要充分的展示自己令人信服的实力。兵法有云，“不战而屈人之兵”，这是战胜对手的最高境界，也是最有利的方法。实力，永远是第一话语权。成立于2001年的博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利的国际组织，论坛总部选择在中国海南博鳌，这是亚洲地区的一些国家的前领导人向中国髙层领导提出的建议。他们认为，海南作为中国最大的经济特区，是中国深化与国际社会联系的实验区;海南省以建设生态省为目标，说明它当前和未来的发展重点是生态产业，这是亚洲和国际社会所看重的领域，符合世界经济发展潮流;海南博鳌是一个专门为论坛设计的集生态、休闲、旅游、智能和会展服务为一体的综合功能区,有着十分宜人的自然地理环境。这实乃最典型的“不战而屈人之兵”。在国际公关的过程中，二定要以强大的实力作为后盾,才能够立于不败之地。

总之,在国际公关的过程中，全面的整合各种资源，综合的运用各种方法，充分的突出自己的优势，深刻的挖掘自己的个性，全面的体现自己的实力，充分展示自己的魅力，成功将水到渠成！