组织可预先选定利用的时机：

1. 组织创办或开业之时；

2. 组织更名或与其他组织合作、兼并、资产重组之时；

3. 组织内部改组、转型、．品牌延伸之时；

4. 组织迁址之时；

5. 组织推出新产品、新技术、新服务之时；

6. 组织周年庆典或周期性纪念活动之时；

7. 组织股票上市之时；

8. 国际国内各种节日和纪念日之时。

组织需随时捕捉稍纵即逝的时机：

1) 重大的社会活动和社会事件出现之时；

2) 组织形象出现危急之时：

3) 组织或社会突发性灾难爆发之时；

4) 国家或地方政府新政策出台或新领导人上台之时；

5) 公众观念和需求发生转变之时；

6) 组织经营发生困难之时；

7) 国际国内政治经济大环境大气候转变之时；

8) 组织内部资源条件发生变化之时。

时机具有不可逆转性，“难得者时，易得者机。”公关策划必须抓住不可复得的机会，迅速果断地采取对策。时机又具有机会的均等性，它公平地赐予每一个组织和公关笛划，就看你能不能抓住它。谁先抓住它，谁就在竞争中获得先机，谁就可能获得成功。