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活动策划公司:江西卫视首届“中国红歌会”大型活动

2014-04-14 09:04:13

“希望工程”成功运用以情动人的策略获得了巨大成功,江西卫视推出的“红歌会”亦有异曲同工之妙。“中国红歌会”是江西电视台2006年为纪念红军长征胜利70周年首创推出的大型电视活动。首届红歌会分为三大主题:1.前期飙歌,2.主场晚会,3.后期巡演,而作为前期飙歌的“红歌总动员”是红歌会的鸣锣开金之作,对整个活动起到预热和导人的作用。
 
首届中国红歌会之“红歌总动员”于2006年10月1一7日在革命摇篮井冈山举行。众所周知,井冈山是革命老区,选择井冈山作为“红歌总动员”的场所,将红歌与革命老区紧密结合起来,可以激起参与者强烈的情感。国庆七天长假是红色旅游最旺的时候,全国成千上万的游客奔赴各红色景区,接受革命历史传统教育、领略大好河山。“总动员”评审团每天邀请一位著名歌唱家,以及在年轻人中有号召力的著名影视演员担任评委。江西卫视对此进行七天的现场直播,以短信和网络投票支持,不以选人为主,而是以选歌为主。在户外直播现场制作有透明的“练歌房”和“红歌房”加大与观众互动力度,提升公众参与激情
 
首届中国红歌会之主场晚会于10月15日在雄伟的江西八一广场隆重举行。晚会以“红色”为主题,分为“红色长征”、“红色江西”、“红色国际”、“红色浪漫”、“红色中国”五大部分,以演唱会为总体构架,以大型综艺节目为重点节目表现手段,以情感故事铺渲整场,充分调动现场观众的激情,营造了一个主题向上、气势磅礴、形式新颖、红味十足的“红色晚会”。“红色”与观众的情感诉求是一致的,对革命时代的追忆,通过红歌达到了情感高潮。
“中国红歌会”取得了巨大成功,数以万计的人参与进来,江西卫视收视率晋升省级卫视前三甲。国家广电总局、江西省委省政府、省委宣传部均给予高度肯定,广电总局宣传司相关领导在全国性业务会议上表扬“中国红歌会”是当年纪念长征胜利70周年中最有创意、效果最好的活动之一。“中国红歌会”人选了江西省2006年度宣传思想工作十大有影响的活动。
点评
在中国人民为民族独立和人民解放浴血奋战中诞生的歌曲,饱含着深厚的爱国热情,承载着特殊的历史意义。江西卫视力求将“红歌”作为品牌在全国唱响,其安排策划可谓精心周密,着力点就在于情感共鸣。“中国红歌会”的举办,不论从哪个角度而言,其意义都是重大的。“红歌总动员”作为传播信息、打造形象的“鸣金”之作,时间特意安排在国庆期间,地点特意选择在革命老区井冈山,使“红色”情怀得以俘获人心。而“红色”主题晚会,以情感故事铺渲整场,在重温经典“红歌”的同时,追思先烈感人事迹,使观众情绪与“红歌”融为一体。“红歌会”的成功运作,可谓以情感人策略的公关典范。
 

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