会议策划奥运会是最具价值的体育竞技活动

2013-01-11 12:38:00

　　2008年是中国又一次载入世界史册的一年，在这一年，世界上迄今为止最大的活动——奥林匹克运动会在首都北京成功举办。奥运会吸引了成百上千万的世界游客来北京观看比赛和旅游，奥运会改变了世界对中国的古老认识，奥运会也把象征着经济利益的世界各国的货币带到了中国，奥运会更是在不同的行业和领域创下了无数个带有里程碑意义的纪录，对于中国来说，这些纪录的价值绝对不比运动员们在赛场上打破世界纪录小。

　　在北京奥运会上，中国代表队夺得了51块金牌，金牌数排名世界第一，这不仅仅得力于东道主天时地利人和的独特优势，活动策划，更重要的是向世界体坛展示了中国的实力，体育竞技不是中国的弱项，中国也正在朝着体育、经济、文化大国的方向努力。

　　奥运会的承办是一个国家政治、经济、文化实力的体现，奥运会是展示和提升国家“软实力”的绝妙良机，当然也可以说是一种拉动国民经济的手段。世界上所有的国家都在不遗余力的申办奥运会，因为没有一个国家不想站在世界的舞台之上把自己的国家推销出去。搭建一个世界性的体育盛事平台，就像是承包了一个巨大的世界性的商品交易市场，所不同的是，在这里你不仅可以卖你的产品，更可以营销你的国家，展示你的体育技能和体育文化精神。

　　让我们简单地说说奥运会活动与媒体、与传播、与价值之间的那些事儿。

　　这个平台的庞大力量体现在哪里呢?按照我们的理念，奥运会虽然不是媒体，却能够聚焦媒体，吸引无数媒体关注的目光：统计数据显示，在2008年8月8日这一天，新浪的2008奥运频道PV(page view)比前一天增长了近90%，其中奥运首页增长2.5倍;视频更是受到了网民的高度关注，奥运视频比前一天增长了15倍;奥运直播专题页PV增长接近7倍。此外，新浪滚动新闻的点击率也增长了2.3倍。北京奥运会开幕式上中国队的引导员于佩被誉为开幕式最美丽的引导员，她的新浪博客被新浪首页推荐后，单篇最高阅读数达到32万;奥运会期间刘翔退赛的新闻推出后1小时左右，用户发帖高峰时达到了每分钟近千条，12小时后留言达到了25万余条，创下了互联网的最高纪录。

　　当然，互联网因此带来的是广告主大量的广告投放，在北京奥运会所带来的经济效应的推动下，各大互联网企业的广告收入急速攀升，在北京奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。2008年8月中旬，四大门户网站发布的第二季度财报显示，受益于北京奥运会所带来的经济效应的推动，其广告营业收入均创历史新高，新浪、搜狐、腾讯和网易第二季度的广告营业收入分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。

　　此外，北京奥运会是奥运传播史上初次大规模运用互联网这一媒体平台进行赛事转播的奥运会，这也使得各大门户网站成为此次奥运营销广告大战中最大的赢家，奥运会极大地提升了网络媒体的营销影响力，对于国内互联网行业来说具有划时代的意义。

　　这个平台的强大力量还体现在对广告用户的吸引，北京奥运会组委会没有花大力气去发招商广告，却吸引了无数的世界知名企业倾其人力、物力、财力加盟其中，成为了北京奥运会赞助商、合作伙伴、甚至是搭上了奥运会顺风车的企业、商家，无不赚得盆满钵满、欣喜若狂。据北京奥组委公布的数据显示，2008年1～6月间，32家北京奥运会赞助商对互联网的广告投放费用累计为3.2亿元，同比上升35%;不仅北京奥运会是这样，其他各届奥运会也是这样，70后、80后应该还依稀记得，我们正是在汉城奥运会上认识了韩国三星。事实就是如此，三星电子借助1988年汉城奥运会赞助商的地位而走向了世界，成了全球电信和手机市场的主要竞争者;同样，2008的北京奥运会上全世界的人们也更加的熟悉联想、海尔、伊利、燕京等等这些中国品牌。

　　奥运会以一种活动营销的方式整合了所有行业的资源，使更多的行业因此而受益，奥运会声情并茂地为人们讲述了一个“一分投入，十分产出”的案例故事，同时，它也印证了我们的理念，成功的活动，一定能够创造出巨大的价值。