活动策划大型活动策划方案的技巧探讨

2013-01-12 12:13:51

　　活动策划的目的是制造消费者眼球效应和社会效应，好的活动策划是四两拨千斤，不花费或者少花费，可以扩大知名度美誉度并且促进销售，活动策划，有的活动策划看似巧妙，实则花了银子又遭骂，是典型的垃圾活动策划。

　　成功的活动策划方案的标准是什么呢?

　　1、 是否能引发目标消费者的强烈关注?

　　嘉远传播认为，活动策划要牢牢锁住消费者的“搜索半径”才能引发消费者的强烈关注，不同的消费者有着不一样的“搜索半径”，朵而胶囊的目标消费群是25——40岁家庭收入超过3000的女性，这些女性有品位，有自己的事业，她们的搜索半径是“美丽、爱情、家庭等”，所以朵而设问——“女人是很么时候最美”才能引发巨大轰动。

　　如果一个活动策划找错了消费群，就仿佛是在开水锅里掉鱼——怎么也钓不到。

　　2、 是否和产品、服务密切相关?

　　活动策划一定要和产品或服务的卖点相结合，一个活动策划再怎么精妙，如果消费者只记得了活动的有趣，而忘记了产品或服务本身，说明这个活动策划是一大败笔。

　　3、 是否是本行业的原创性活动策划?

　　如果你的活动策划是模仿别人的，尤其是模仿同行的，那么笔者还是劝你不要浪费银子了，因为每个消费者都是喜新厌旧的，消费者只记得第一个提出该活动的产品或服务，试想，如果某个品牌的矿泉水也推出了一个“某某山泉探源”的活动，或者某男性保健品推出了“男人什么时候最强?”的活动，你是否感兴趣呢?

　　很多中小企业主抱怨企业小，没上规模，做不出活动策划。其实，没有做不了活动策划的企业，只要深度挖掘本企业的产品或服务的卖点，就能找到适当的、原创性的活动策划。很多企业在做活动策划的时候总是跟随着竞争对手，你买3赠1我就买2赠1，你组织消费者港澳游我就组织消费者新马泰游，殊不知，模仿抄袭本身就输人一头，企业应该想办法策划自己的独一无二的活动方案，或者交给擅长此类策划的北京华视策划机构。

　　具备以上三个条件，再结合市场当前状况，营销人员才有可能做出轰动性的活动策划方案