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公关活动策划: 6.麦迪逊邦:如果说

  在路上,我们永远年轻,永远热泪盈眶

  其次,只有当企业的数据量和用户量积累到百万级甚至是千万级,它们才可以说在运营整个社会化媒体,比如微博、微信。因此在这里需要特别强调的一点是,作为睿路传播,我们不是社会化媒体营销公司,我们是在经营营销社会化的广告公司。

  马路:钟情于社会化主要因为两个方面,一是社会化受到市场热捧,二是我们对社会化有自己的独到理解。

  案例在数据、技术、创意上并非有卓越之处,但却是一次具有实效性的成功结合,真正帮助品牌解决传播和销售量两大问题。让这个品牌所树立的关于这个海滩、关于自由、关于梦想、关于欢乐的形象能够印入人心。


  我们当然会倾向于选择进入比较“红”的领域,并希望在其中打造属于自己的“蓝海”。睿路传播在成立之初面对的机遇与环境不同于以往,互联网及自媒体的发展让我们以社会化作为切入点。在这之后行业以及广告主的需求使我们着重去了解消费者在社会化媒体上的行为,以及品牌在整个行业发展过程中需要抓住的契机。

  在路上的不只是身体,更重要的是一直不断进取、一直向前开拓者般的灵魂。我们庆幸Road找到了与他有同样精神的同行者,我们也相信新装的睿路传播Reload也将会成为新的广告人梦想绽放的地标。

  ROUTE 66(66号公路),一条美国经典公路。长久以来,它成为美国梦的象征,用一股无形的精神引力召唤着具有开拓者精神的人们踏上梦的征途。同样,在中国广告圈也有一群坚持最初梦想的人们,行走在属于他们的广告之路。

  因为,人生总不会愧对包含初心、努力前行的人们。

  马路:我觉得有两点,一是我们对本土的市场及人群需求的专业理解,二是我们的国际化视野。

  上市之后,我们要做的是叫“睿路+”或者是“营销+”。在这里“+”有两个概念,一个叫plus,一个叫expertise,我们希望能够有不同的模块能搭载进睿路的整个魔方里,包括服务更具国际化的公司或者品牌,更出色的技术团队加入,更多与数据或者学术机构合作,不断在创意和策略层面去提升自身。接下来可能与类似4A和电商平台进行数据合作,目前我们也正在寻求这样的合作伙伴。

  1、麦迪逊邦:睿路传播发展至今已经8年,一直偏“案例高调、公司低调”。作为创始人兼CEO,您是如何看自家的八年蛰伏之路的?

  科罗娜作为来自墨西哥的超高端啤酒品牌,一直鼓励大众转化心情找到心中的海滩。从品牌资产出发,结合双11光棍节这个节点,我们给单身或正在追寻爱情的人提供诱惑极大的奖励:大奖拥有马尔代夫一座小岛为期两周的“岛主”福利,岛主可以享受使用岛上所有的房间,更可以邀请多位好友一同前往度假!

  现在睿路传播拥有一百多人,但我觉得我们还可以更加壮大。现在我还在做 “船长”的工作,希望将来有一天整条船上的生存法则非常健康和具有竞争力,到那时,也许谁来做(船长)都一样。

  单纯从火来说,传统广告公司应该做的是在洞察、创意、画面、文案上下功夫,如果在技术和资源层面能够搭配好,它就具备了一个火的可能性。但案例火不火还要看机缘巧合,(文章由善达新产品发布会整理编辑),因为这个世界变化太快。

  口碑是睿路传播赢得客户的秘籍

  5、麦迪逊邦:在您看来,这么多客户选择睿路传播,最看公司服务的哪一点?

  大家愿意內荐说明团队具备足够的吸引力,同时 “家”的理念是睿路文化的一部分。我们认为因为“家”跟“公司”唯一的区别在于:公司是要锁门的,而家不锁门。所以,我们欢迎每一个离开的员工随时再回来。

  4、麦迪逊邦:睿路传播目前服务的品牌中,我们看到不少世界500强企业身影,其中不仅有联合利华、百威英博等知名快消客户,也包括复星集团这种大的投资类客户。睿路传播如何做到游刃于两大或多个风格差异明显的行业?

  我们的客户群体以500强外企为核心,它们的营销传播有两个困难。第一个是销售目标,营销人员不一定要看业绩,但是有一定的营销传播的目标;第二个是集团或者品牌内部需要线上的整合,而我们无论是从思考方式、评判标准,还是从执行计划来看,对营销人员来说怎样才是正确有效的。

  8.麦迪逊邦:那么作为这么一个有活力,有冲劲的公司,现在目前的团队是怎样聚集起来的?然后未来还会希望聚集怎样风格的人?

  当然不可否认的一点是,我以前偏向内容性质的工作经历决定了公司初期发展方向。在这之后,当选择多样化或者说困难层出不穷的时候,需要团队对创始人的高度信任。从创始人和评判企业高度的角度来说,这一点也是很重要的。

  我们喜欢“年轻”,因为广告行业是一个属于年轻人的行业,需要体力和热情。其次,我们喜欢年轻人那种血液沸腾会为工作带来快感,对待工作饱含热情和充满乐观态度,以及不计较得失但计较过程的感觉。

  3、麦迪逊邦:我们经常听到一句话“创始人的高度决定企业的高度”。您是否认同这一点?其次在您看来,您曾经的媒体和互联网经验对公司有着怎样的影响?

  刚才你提到“怎么能够游刃有余?”,其实并没有。或许每个人接受采访的时候都会说自己游刃有余,但其实每一次做Campaign,哪怕是在同等的企业、同等类型的品牌,甚至是同一个品牌不同的Campaign的时候,我们都是举步维艰的。没有一件事情是简单,每一次我们要面临的挑战都会很大。如果对行业比较熟悉,那么客户会期待你能拿出新意,如果不够熟悉,客户又会担心。

  睿路传播的营销案例中少不了快消品牌的身影

  营销案例要想容易火,除了广告公司的日常作业之外还要有两点支撑:这两点第一是技术,第二是大资源。首先要有一个标新立异的技术作为支持,比如说“吴亦凡即将入伍”的H5,让人意外;或者说滴滴做的加班狗的定位,是基于大数据的技术支持。其次就是需要影响力大的媒体或者自媒体资源,如果现在谈妥papi酱、彩虹合唱团等合作,不火也难。

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    本文标题:公关活动策划: 6.麦迪逊邦:如果说
    文章发布时间:2018-05-24 10:04:41
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