上海公关公司：吉尼斯世界纪录公司也做好了充分的准备

2018-05-24 17:19:16

　　从1955年至今，吉尼斯世界纪录已经走过了61年，是什么让一本记录事实和数据的书籍成长为世界知名的品牌，Samantha Fay告诉我，是吉尼斯世界纪录公司的目标、使命与价值观，更是一种激励精神。“我们激励所有人，无论是个人、家庭、学校、团体、公司还是社区，也不分年龄、城市和国度，我们希望这种激励来自于阅读、观看、聆听以及参与打破纪录的过程。”不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在，也是其历经几十年风雨历程经久不衰的奥义。

　　数字(移动)营销将成为市场主流

　　而在企业品牌传播方面，Samantha Fay总结了3C要点——创意(Creative)+内容(Content)+活动(Campaign)。“敢想敢做，我想这三方面是市场传播的精髓，也是我们吉尼斯世界纪录团队一直在做的事情。”

　　热情开朗，活力四射，这是我对Samantha Fay的第一印象。在吉尼斯世界纪录北京办公室里，Samantha Fay与我分享有趣的经历、吉尼斯世界纪录的独特之处、品牌传播的奥义……一下午的时光在我们的倾心交谈中转瞬即逝。

　　在就职于吉尼斯世界纪录公司之前，Samantha Fay曾负责热门电脑游戏品牌(包括Electronic Arts和Eidos)的市场营销业务，而后又在LEGO工作过一段时间，这些职业经历都关乎创新、创意的内容，尤其是在LEGO就职期间，让Samantha Fay汲取了很多激发创意、获得快乐的经验，这也为她在吉尼斯世界纪录公司的工作打下了坚实的基础。谈到职业生涯中有趣的经历，Samantha Fay爽朗地笑了，“如果说到有趣的经历，那对我来说实在是太多了!”说着她拿出名片，指着她与一位男士的合影告诉我，“这是世界上第一高的人Sultan Kosen，我到纽约办公室的第一天就遇到了他，非常开心地合了影。”这是Samantha Fay最喜欢的一个吉尼斯世界纪录，她还与Sultan Kosen度过了一周的时光，“因为Sultan Kosen身高有2.465米，我还带他去定制了衣服和鞋子。”更有趣的是，Samantha Fay在纽约办公室工作的最后一周受美国白宫的邀请，颁发一项吉尼斯世界纪录称号，有幸亲眼见到了米歇尔·拉沃恩·奥巴马(Michelle LaVaughn Obama)，这段经历也让她觉得不可思议。“还有，10年前Michael Jackson到我们伦敦总部去拿他的12个吉尼斯世界纪录荣誉，见到他本人我非常激动，他也非常开心能成为这么多世界纪录的保持者，他说‘我的梦想成真了’。所以在这里工作，真的是有非常非常多难忘而有趣的经历，对我而言，能遇到这么多的纪录保持者是非常令人向往、又兴奋的事情。”

　　2016年是Samantha Fay第三次来到中国，虽然她非常喜欢中国，不过因为工作忙碌，距上次来中国已经有3年的时间了。1号店、阿里巴巴、华为，都是令Samantha Fay印象极为深刻的中国品牌。近年来，中国推出诸多利好政策，鼓励并帮助本土品牌走向国际市场，提升中国的国家形象。对此，Samantha Fay笑着说：“最好的建议就是与我们合作啊，因为吉尼斯世界纪录不仅是知名的国际品牌，而且是一个优秀的平台。”Samantha Fay表示，无论来自哪个国家或地区，只要讲好企业故事，全球受众都乐于倾听，而吉尼斯世界纪录不同于其他营销类公司，由于拥有全球各行业各类目的共享资源，它可以更快更好地帮助企业传播内容、理念，打响品牌知名度。她举了一个例子。今年，中国知名品牌《新华字典》的销售量已经超过了5亿册，刷新了此前“全球最畅销书籍(定期修订)”的纪录，而此前该纪录的保持者正是《吉尼斯世界纪录大全》。《新华字典》的出版商商务印书馆在获得这项纪录认证后，决定将《新华字典》翻译成多种语言在全球销售，真正走向国际市场。当然，除了要有好故事，还要有好的市场传播技巧，能通过各种渠道连接到品牌的消费者，无论是电视、线上、手机、传统媒体等等，要把信息传达给消费者和受众。

　　职场上干劲儿十足的Samantha Fay在生活中是两个孩子的好妈妈，她非常重视与家人共度的时光，大部分时间她会陪伴孩子读书以及做一些好玩的事情，比如与孩子们突发奇想做一道多食材混合的甜品，抑或是在家中挑战“吉尼斯世界纪录”称号——看谁穿衣服快等等。“虽然照顾两个孩子几乎占据了我全部的空闲时间，可是我非常开心能和他们一起成长，一起探索世界。”

　　在2016年戛纳国际广告节上，Samantha Fay非常有新意地以“如何在午餐时间成为一个传奇”为主题发表了演讲。“我从五个方面阐释这个主题——想象力、与众不同、全情投入、公平公正和制造声量。比如我们曾认证过的一个纪录，现代汽车在沙漠上用轮胎写出的最大的字，这个纪录的初衷是一个小女孩想对在太空站工作的爸爸说一句话，事实证明‘奇特的想象力+努力去做’，实现后的效果会出乎人的预料。再比如，我们很多纪录创造的形式都是极富创意的，像LG电子2016年新推出的Centum System洗衣机，我们邀请了‘最高的独立纸牌屋’纪录保持者Bryan Berg，携手LG电子，挑战12小时内在高速运转的洗衣机上搭建最高的纸牌屋，以展示Centum System洗衣机的减震技术，这款洗衣机固定以每分钟1000转的速度运行了12小时，在认证官的监督审核下，最终搭建成共有48层、高达3.3米的纸牌屋。纪录认证的成功，不仅助力了LG电子对新品洗衣机的营销，更着力突出了其稳定、静音的产品特色。”

　　如今的吉尼斯世界纪录不再只是每年出版“纪录大全”，而是以更多元化的形象呈现在公众面前。在中国有电视节目“吉尼斯中国之夜”，类似的节目在欧洲、北美洲也有播出;在线下，除了吉尼斯世界纪录的认证活动，最新推出的挑战嘉年华活动在北美、中东、亚洲等地已有约300万人次参与，受到了公众的青睐。眼下，吉尼斯世界纪录主题乐园正在紧锣密鼓地筹备中，这项酝酿了近10年的项目运用高科技设备和手段，更贴近于亲子乐园，其中精挑细选了50个富有趣味的世界纪录挑战项目，既有适合爸爸挑战的力量型，也有妈妈较为拿手的细致类以及小朋友喜欢的类型，预计2017年率先在北美亮相。“我们已经开始策划在中国设立这样的主题乐园，因为中国是一个庞大的市场，非常具有潜力，我想这就是我们下一个10年要做的事情!”

　　对于未来营销市场的发展，Samantha Fay认为数字营销是一种强烈的趋势，此外移动营销也是非常重要的一部分，因为人们使用手机的频次和时间越来越多，有统计表明当下人们每天看手机的频次超过100次，甚至是150次，人们通过这样的方式与更多的人建立沟通联系。“虽然人们在线上花费的时间越来越多，但其实他们也非常愿意与朋友在线下做一些好玩的事情，从近几年来吉尼斯世界纪录产生了越来越多的‘多人共同参与打破纪录’就可以看出，大家一起挑战的形式越来越受到欢迎，他们也希望与媒体和公众分享这种有意思的体验。”