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活动公司:才能跟上行业的步伐并找到自己的定位和支点

  《国际公关》:整合数字营销服务是公关公司发展的趋势,您如何看待大数据、VR等技术方法在公关行业的意义和价值?这与传统公关工作相比是否更具优势?

  在强调公司内部规章制度的同时,我们也会像部队强调战友情一样,重视人性化的管理方式,并给新人更多的机会。如今,我们公司内部主体是85后,他们充满跳跃的思维方式,能为团队带来更多创新性的东西。我自己也在向年轻人学习,因为他们更懂消费者的心理,做出来的效果更易满足受众感官和语言等多方面的需求。

  几年的实践证明,这是一个具有相对合理性的制度,该制度也有效协助了公司企业文化的形成,通过业绩说话,就是鼓励员工脚踏实地、奋发向上。“合伙人”制度让每一名员工都能体会到,公司与资本对接之后,他们的利益能够在一定程度上得到保证,而且随着公司的发展,员工个人的价值也能有所扩大。

  王蔚:众所周知,军队一向强调鲜明的纪律,十多年的军旅生涯不仅培养了我坚强、严谨的性格,更教会了我要保持集中、高效的工作态度。其实,一家公司就类似一个小部队,团队成员需要时刻以积极的心态去面对工作中未知的挑战,如果公司员工纪律涣散,各个部门之间缺乏团结合作的精神,那么公司的战斗力一定会大打折扣。

  如今,传统公关公司向数字营销转型已是大势所趋,(文章由善达新产品发布会整理编辑),为了给客户带来更高的营销价值,传智一直在关注如何通过新的技术和传播方式,提供一种线上内容与线下体验相结合,最终促成客户产品销量的整合服务。

  传智所做的就是将二者结合在一起,从传统公关的角度出发,强调策略的导出。同时,结合数字层面的互动性和及时性,思考如何在形式和方法上更新换代,让公关活动更加鲜活,更易引起受众的共鸣。我们一直坚持在品牌策略和形象宣传等方面,保持良好的价值和服务能力,让呈现方式更加具有逻辑性和精准性,符合品牌的调性,以更好地满足客户的需求。

  王蔚:近两年,大数据已经成为营销工作必不可少的一部分,能够在众多数据中进行合理的筛选,使其对营销活动更具实质性的指导价值,也已经成为公关公司的重要能力。未来,大数据的应用只会越来越广泛,而技术方法的更新换代,甚至会影响公关营销的效果评估。

  王蔚:2015年,一汽马自达有四款车退市,马自达在市场竞争中被边缘化,消费者认知度也逐渐降低,导致品牌自身的推动力减小。2016年,马自达上市了一款全新的产品——SUV CX-4,这款轿跑SUV的车型只在豪华品牌中出现过,在15万到20万的定价中并没有这个先例。而且,这款车明显比普通SUV的高度要低一些,后面有一个弧度,与中国传统对SUV的理解——宽大、越野等特点不相符合。在这样一个背景下,为了帮助客户推广这款汽车,我们做了大量的市场调研,了解消费者人群定位。

  《国际公关》:这个案例不仅重塑了一汽马自达的品牌形象,并成功带动了销量,公关带动销量是一个必然趋势?

TAG:王蔚 数字化转型 公关行业

  在此背景下,经过几年的摸索,传智的“合伙人”制度已经成型。首先,我们的合伙人大会代表了所有的合作人,为了保证大会的开放性,我们还有一个备选合伙人的体制,条件合适的员工经过定量的KPI考核,就有机会成为备选合伙人。其次,备选合伙人经过报告、投票和考察等流程考核,才可以成为正式合伙人。最后,合伙人还有一个退出机制,建立各种严格考察制度的目的,就是为了保证合伙人团队的优秀度和战斗力。

  王蔚:随着互联网技术的崛起,新型创意公司不断崭露头角,公关、广告、营销等公司之间已经没有明确的界限,未来也将会越来越融合。在这种背景之下,数字化转型以及与资本对接就成了行业的重要课题,传智也一直紧跟时代步伐。

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