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上海公关公司:李宏:喜爱度决定名人影响力

2013-03-22 19:08:08

  福莱国际传播咨询有限公司推出的国内首个“名人影响力指数”在京发布。福莱高级合伙人,中国区总裁李宏接受《国际公关》杂志记者采访,透漏了“名人影响力指数”出台的前前后后。

  《国际公关》:国内用名人代言进行营销处在怎样一个阶段?

  李宏:名人代言在全世界得到广泛的应用,是经过验证的有效营销策略。随着市场竞争激烈程度不断加大,为了快速塑造良好的品牌形象,传播企业品牌价值,聘请形象代言人正在为越来越多的企业所采用。在中国,大多品牌代言人的选择主要依靠主观判断,缺乏有效的客观依据。国内现有的名人排行榜多以娱乐宣传为目的,主要依据名人收入和表现,未能反映公众的感知和名人对公众的影响力。

  《国际公关》:福莱为什么要推出“名人影响力指数”?

  李宏:在为客户的服务中,福莱认识到客户的需求。比如,奔驰在近3年用的代言名人很多,其内部有一套严格的管理机制,福莱一直为奔驰提供明星管理上的服务,为欧米茄提供国际明星在中国市场的认知情况。福莱本身也具备很多名人资源,于是在此基础上开发了“名人影响力指数”产品。在指数中,我们不评测名人的成就或行为,而是客观反映了名人在公众心目中的投影。

  《国际公关》:“名人影响力指数”如何得到公正性?

  李宏:福莱“名人影响力指数”在资深市场咨询分析公司海量信息及CTR的支持下应运而生。此项研究历时半年时间,对国内60位娱乐、体育、商业等领域公众人物的影响力展开30多个方面的连续、动态检测。指数采取了独立运作的研究方式,没有任何赞助,不做任何娱乐宣传,不颁发任何奖项的研究方式,从而确保了调研结果的客观性和公正性。

  《国际公关》:“名人影响力指数”有哪些方面的应用?

  李宏:对品牌企业而言,不再仅依靠感觉,依据大众的事实,在正确的时间段选择正确的品牌代言人。具体应用体现在:对广告商而言,预先评估名人代言的广告效果;根据大众对名人的感知结构,做精准有效的名人代言广告。对公关公司而言,根据大众对名人的感知渠道,选择正确的公关传播方式;评估名人代言的公关活动效果。对名人本身而言,了解自身品牌的排名、特点,在大众心目中的状况;跟踪监测自身形象品牌建设的状况。

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