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活动策划公司:文心传播周忠:“涨时代”如何“小投入大传播”

2013-03-26 04:05:33

  编者按:前不久,2011央视广告招标再创新高,招标总额达到126亿,人们大呼中国企业不差钱,是真不差钱,还是另有乾坤?

  企业对央视竞标的热情虽不减,但水涨船高的竞标价格,使不少企业退出了这场游戏,相对于往年豪掷千金,今年,不少行业,如家居建材、服装等行业,都进入了“冷静期”。

  除了广告投放成本的上涨,生产原材料涨价、用工成本增加等经营成本上升,也力逼企业推广投入费用大幅削减。

  “涨时代”,(文章来自活动策划公司上海公关公司),企业如何维持传播?企业如何做到“小投入传播”?中国企业新闻传播实战专家、广州文心文化传播有限公司首席策划周忠先生携其新著《造势—“小投入大传播”的十三条黄金法则》,就以上热点问题与本报记者进行了深入交流。

  广州文心文化传播有限公司首席策划周忠

  “涨时代”的传播命题

  记者:在通货膨胀压力下,到处都是涨声一片,作为企业新闻传播方面的实战专家,您认为,高成本时代,企业传播主要面临哪些问题?

  周忠:在与企业的大量接触中,我发现,受通货膨胀影响,原材料上涨、用工成本增加等方面的压力使企业的经营成本大幅提升,这导致很多企业能够拿来做传播推广的预算大量削减,传播推广的力度和次数明显减少。

  高成本时代,不但企业自身的运营成本在上涨,广告推广的费用也在急剧上涨,令越来越多的企业“消费不起”,有数据统计,2011央视广告招标再创新高,招标总额达到126亿,创17年新高,比2010年增加17.02亿元,增长15.52%,这使得企业对媒体的选择变得更加谨慎。

  记者:的确,我们了解到,在巨大的成本压力下,很多企业减少甚至不再进行传播推广了,在您看来,这种应对方式是合理的吗,会带来什么后果?

  周忠:在现阶段,不少企业通过减少传播推广费用来应对高成本压力,可以作为暂时的解决方式,但企业长期不进行传播推广上的投入,对企业未来的发展将产生不利影响。

  中国已进入产能过剩阶段,企业面临产品同质化和供过于求的现状,要赢得消费者对企业产品的关注,企业只有采用广告、活动、新闻公关等方式,来不断吸引消费者的关注与购买,以保持消费者对品牌的忠诚度。

  正所谓“酒香也怕巷子深”,消费者每天处于信息爆炸中,要引起消费者对企业产品和品牌的关注,必须要不停的给予市场和消费者信息刺激。

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