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上海公关公司:世界公关公司联盟的中国舞步

2013-04-03 16:44:29

    ——访世界公关公司联盟(PROI)主席舒俊乐(Jean-LeopoldSchuybroek)
    
    第二次来到中国世界公关公司联盟(PROI)主席舒俊乐先生,也许将会为中国企业的国际化营销带来更多的好消息。
    
    10月10日,世界公关公司联盟(PROI)首次亚太区合作伙伴区域会议上,世界公关公司联盟(PROI)主席舒俊乐表示,今天之所以PROI将网络扩张到中国,是因为许多欧洲、美国的大客户,它们迫切需要进入中国市场。希望PROI能够推荐了解中国情况的本土优秀公关公司为他们服务。2008年世界公关公司联盟年会选在中国召开。
    
    与博雅公关公司(Burson-Marsteller)的夏博新先生(HaroldBurson)、凯旋公司(Ketchum)的大卫·罗毕斯(DavidDrobis)先生等被公认为全球公关界领袖的舒俊乐说,他们正在寻找一些各国最好的PR公司结成联盟,以为客户提供更好的服务。
    
    早在今年年初,成立于1970年的独立公关公司的联盟组织(PROI)吸收艾信佳华公关策划公司和时空视点传播机构两家中国公关公司,由此将PROI这家独立公关联盟网络扩展到中国市场。此番舒俊乐就亲赴中国,可见,中国市场对PROI有着足够的吸引力。
    
    随着中国两家本土实力公关公司的加入,相信PROI这家国际性的公关联盟将逐渐加深对中国商界的参与程度,无论是即将走出国门的中国企业,可以利用其在世界各地广泛的公关公司网络,为国际化营销铺路;还是对于那些力图打入中国市场的PROI他国公关公司服务的客户。从这两方面讲,PROI都拥有足够多的资源引起业界的重视。
    
    特此,专程采访了舒俊乐先生,深入了解一下这个业界尚不熟识,但已渐入视野的世界公关公司联盟。
    
    PROI合作伙伴,选择当地最好的PR
    
    记者:很多人对世界公关公司联盟(PROI)并不熟悉,能给我们介绍一下这到底是一个怎样的机构吗?为什么这个机构来到中国并吸收中国的公关公司?
    
    舒俊乐:PROI创建于1970年,最初的合作伙伴主要是荷兰、法国、德国等一些欧洲国家的PR公司。经过多年的发展,PROI已经成为全球独立公关公司最大的合伙组织。现在有41家合作伙伴,深入26个国家的75个城市。去年联盟年服务费总收入超过2亿美元。
    
    当初,我们之所以创建PROI是因为客户有这方面的需求。在欧洲主要国家,比如在英国、德国、西班牙等国,该国最大的公关公司都是独立公司。法国排名前10位的公关公司,都是独立公关公司。美国的情况特殊一些。由于PROI欧洲的合作伙伴在所在国市场上都占据非常重要的地位,它们获得了很多同大公司合作的机会,这些公司会有进入德国、法国、荷兰其他国际市场发展的需求,因此会希望那里更加了解当地情况的最好的独立PR公司为它们服务。就这样,我们寻找一些各国最好的PR公司结成联盟,为客户提供服务。
    
    今天之所以PROI将网络扩张到中国,是因为许多欧洲、美国的大客户,它们迫切需要进入中国市场。希望PROI能够推荐了解中国情况的本土优秀公关公司为他们服务。
    
    10年前,(文章来自活动策划公司上海公关公司),我们的客户是没有这种需求的,但是现在事情发生了巨大的转变。这不仅是因为中国公认的经济和商业地位,同时也由于中国公关界日趋增加的复杂性。
    
    记者:随着经济全球化程度的加深,许多公司都寻求国际市场的扩张。它们往往会找到全球性PR公司,为其提供全球PR策略服务。同这些PR公司相比,PROI的竞争优势体现在哪些方面?
    
    舒俊乐:在全球范围内做PR,有两种模式,一种是传播或PR公司在世界各地都设有分公司,还有一种模式是像PROI,我们在世界各地也都有分公司,但是它们是不同的公司。
    
    这两种模式之间的区别是:PROI选择我们认为是当地最好的PR公司,它们对于自己所在的市场非常熟悉,有自己的专长。PROI在欧洲的合作伙伴都几乎是该国市场上最好的PR公司,它们提供服务的质量是一样的。对于全球性的公司,它们在每个重要市场都有自己的公司,但是某些市场的表现并不是很好,这样就可能出现问题。比如一家全球性的PR或是传播公司,它在英国和中国的分公司实力都很强,但是法国的分公司实力有限,如果客户想进入法国市场的话,即便是不十分愿意,还是不得不同该公司表现欠佳的法国分公司合作。对于PROI而言,它选择的合作伙伴几乎都是每个市场最好的公司,所以没有薄弱环节。
    
    专注PR,极尽专精
    
    记者:请您谈谈PROI合作伙伴所涉足的专业领域。
    
    舒俊乐:与全球性PR公司不同,PROI合作伙伴的专业领域十分广泛,我们确实做传播,但是大多数情况,我们涉及更加具体与之相关的专业领域,比如说我们在伦敦的合作伙伴,它是英国最大的专注于财务服务领域的公司;我所服务的公司是欧洲最大两家提供公共关系服务的公司之一;PROI纽约的合作伙伴专注于金融传播。

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