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善达公关:公关活动策划行业发展进入高峰期

近几年随中国企业的成长,广告行业正走向更高、更长远的目标。曾荣获中国年度百家新锐广告公司的广州聚瞳策划广告近日在接受记者采访时说:近年来,政府大力发展文化产业的政策频发,我认为广告行业作为文化创意性产业,将收益于国家政策的利好,未来发展前景广阔。

21世纪中国新消费群体受品牌宣传的影响越来越显著,感性消费趋势上升,“品牌主义”成为企业谋取市场的重要工具和最大卖点,而广告公司则以为企业创建品牌特色为目标。中国作为世界第二大经济体,广告行业的发展也一直紧紧跟随企业经济发展的步伐。据CTR统计:2009-2012年,年度广告投放TOP10企业中,除前三甲外,基本为国内企业。中美两国广告占消费的比例逐渐接近,国内广告主的地位不断提升。在500强品牌营销紧缩的今天,国内广告主为本土营销行业增长创造了蓝海空间,截止至2010年底,我国广告公司数量从2000年的40497家增长至143727家。

广告行业多元化发展迅速

以广州为例,由于毗邻香港之优势,比内陆快走一步,如今也有近30年历史。进入21世纪,广州广告行业传统媒体日益发展的同时,随着网络、通讯等新兴技术的兴起,互联网、移动终端和户外电子等为代表的新兴媒体也迎来了高速发展期。据宇博智业市场研究中心发布的2012-2016年中国广告行业投资分析及未来发展趋势研究报告分析数据显示,2013年中国广告经营额中,电视经营额1100多亿元,第一次出现负增长,同比下降2.75%;报纸下降9.17%;而网络广告经营额高达638多亿元,同比增长45.85%,由此可以看出,未来广告将向着精准化、大平台、移动化、屏屏交互的趋势发展。如今,广告业务不能还局限在早期的广告范畴,而要占领营销传播的至高点,做有品质的产品,以传统与新兴并重的方式,为企业产品打造“品牌效应”。

行业发展驱向“软硬兼施”

随着市场的不断成熟与完善,企业的规模以及专业程度不断的提升,使得甲方对广告公司的要求变得更加全面与苛刻,同样,这促使广告公司的软件和硬件同步提升。记者了解到,以广州聚瞳广告策划为例,近年来在公关活动策划、品牌营销活动执行等领域取得成绩的同时,公司硬件设备储备已经由原来的“出谋划策”扩大到线下公关活动执行的各个方面,记者从聚瞳广州仓库看到,仓库储备涵盖演唱会级别灯光音响设备、体育赛事直播级别摄录设备……通过与公司策划部总监关健的沟通,我们了解到。像中国联通、雅居乐地产等一些龙头企业这些年对聚瞳广告不离不弃也正是因为聚瞳广告有一颗不断“改变”的心。

公关活动策划行业这些年不断的发展也正是因为行业的要求、属性也在不断的变化,我们乐于看到这样一个健康、积极的行业发展势头。

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