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年会策划:活动公司:活动策划:库克:观察中国市场 重新定义苹果

2016-01-16 18:23:07

 原标题:库克:中国将成为苹果最大收入国家

  在短短几天的行程里,他先后去了河南富士康工厂,会见了河南当地的官员,与北京苹果店的员工见面,与三大运营商进行了沟通,会面了工信部部长苗圩……而令其印象最为深刻的是中国国务院副总理马凯。

  据新华社昨日发布的消息称,库克与马凯在中南海紫光阁的这场会面中“就加强信息通信领域合作、保护用户信息安全等问题交换了意见”。

  这是一个敏感的信号。早在上个月底,负责为手机产品发放进网许可的工信部曾宣称,在审核iPhone 6之时发现存在个人信息风险,并提示用户使用各类智能手机时提高防范意识,保护好个人隐私。

  苹果对此迅速做出了回应,承诺了相关的安全与隐私政策,算是为此事划上了句号。

  信息安全问题并不是库克近期在中国遇到的唯一压力,苹果本周发布的第四财季财报显示,苹果大中华区营收为57.78亿美元,同比仅增长1%,环比出现3%下滑。单纯以一次财报数据的失利做结论略显偏颇,考虑到中国市场iPhone 6/6 Plus并未能在上一财季与全球同步上市,判断大中华区的实际情况尚需时间。

  尽管中国市场上面临种种挑战,但库克仍坚持自己当初的判断,并一如上次财报会议上所承诺的,“将在中国市场疯狂投资”,他将在未来两年内把大中华区的苹果店由15家店增至40家。

  对于中国市场,库克的寄望不仅与此,在招聘了大批奢侈品行业高管并发布Apple Watch后,能否获得中国这个全球第四大奢侈品市场的支持至关重要。他反复强调,中国时尚圈非常有活力,无论从功能和时尚方面,Apple Watch和中国都有紧密的联系。

  显然,库克正在努力创造一个自己风格的苹果。他并没有否认自己与乔布斯的差异,并坦承“没有人和乔布斯的风格是一样的,事实上每一个人的风格都是不一样的。苹果之所以能够成功,关键就是让每个人做自己”。

  深挖中国市场

  “未来中国将成为苹果最大的收入贡献国家,这只是一个时间问题。"

  尽管财报数据不够亮眼,但库克对中国市场的信心依旧十足,这或许与iPhone 6/6 Plus在中国的受欢迎程度有直接关系。据腾讯科技了解,尽管10月17日开售当天三大运营商iPhone 6全国销量累计不到10万部,但核心原因是因为备货不足,而非无人购买,iPhone 6 Plus更是一机难求。

  这种诡异的供需不对称情况除了有苹果供货的原因外,还与三大运营商减少对iPhone的补贴有直接关系。今年下半年应国有资产监督管理委员会要求,国内三大运营商未来三年营销费用将减少20%,其中受影响最大的就是运营商购机补贴。

  为了弥补运营商渠道的疲软,并进一步挖掘中国市场的潜力,未来两年,苹果计划让中国的零售店数量从15家增加至40家。

  这一扩展计划并非空穴来风,根据数据机构ABI Research的预测,亚太地区对大屏手机的需求远高于其他市场,三年后的2017年,亚太地区大屏手机的销量将达到2.037亿部,作为亚太地区最大的手机市场,屏幕较大的新一代iPhone 6/6 Plus在中国的销量将会是一个天文数字。

  不仅仅大屏的iPhone 6/6 Plus需求中国市场来消化,新一代的iPad、Apple Watch及传闻中的新品类产品也都需要中国市场的支持。苹果在Apple Watch发布会上破天荒的邀请大量中国时尚媒体参与报道亦是明证。

  除了从市场层面重视中国,库克此次还表示,现在中国有75万个注册的iOS的开发者,数量还在不断的增加。中国已经有一个很庞大的开发者社区,他们在iPhone的产品中都扮演了很重要的角色,库克也期待他们能够在Apple Watch应用领域发挥重要的作用。

  事实上,近年来中国开发者的创新速度和用户体验上都逐渐向国际水平靠拢,甚至取得领先。扶持这些开发者有助于Apple Watch等新品类产品迅速走向本地化,甚至有利于这些新品类产品在其他发展中国家迅速铺开。

  取信中国政府

  库克并未透露昨日与中国国务院副总理马凯的沟通细节,但从新华社报道中的只言片语中可以获悉,苹果的用户信息安全问题已经惊动了中国政府,获取中国政府的信任也是库克此行最重要的任务之一。

  早在2014年8月,苹果就将中国大陆用户的iCloud数据正式存储在中国大陆地区,随后还表示,“所有存储在我们供应商处的数据都经过加密,中国电信(微博)无法访问该内容。”

  这一做法实际上正是为了iPhone 6/6 Plus能够顺利在华上市的举措之一。此前苹果已经将App Store及iTunes两项业务的服务器布置在中国大陆,而iCloud同样作为电信增值业务,要想顺利入华也必须与中国本地的服务商进行合作。

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