年会活动策划：马苏格：在众声喧哗中独立思考

2016-02-19 21:26:57

　　2013年12月，广汽丰田致炫正式上市，随之而来的超豪华宣传造势颠覆了人们以往对于低价车型的感情。由《中国好声音》与《快乐男生》人气选手共同组成的7人“代言团队”，与恒大音乐合作创作特别为“致炫”车型推出的主题曲《Beautiful Light》，赞助国际流行音乐小天王Justin Bieber贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会，强势植入年度最火爆电视剧《咱们结婚吧》……一款针对年轻人，价格在6万到10万的经济车型竟动用了如此恢弘的宣传攻势。让笔者看到了眼前这位外表内敛、言语沉稳的公关人激情洋溢的的活力。“多人代言能产生一种强大的群起效应，让代言人的影响力捆绑到一起。公关的本质是改变人们对品牌的态度，让人们放下戒备主动接纳，从内心去拉近与受众的距离。我们希望通过致炫这个系列的传播给广丰这个品牌整个的形象注入青春的活力，这种活力不单指具体的年龄，更是一种年轻的心态。”

　　2001年“注意力公关顾问机构”成立之初，“公关”对于多数中国人还是个陌生的概念。“那个时候大家都在谈新经济，‘鼠标+水泥模式’还是被人们津津乐道的新发展模式，品牌的成长还仅限于拼知名度。但我们希望让受众了解品牌背后的故事和文化，公关的影响力才能发挥作用。”马苏格回忆起公司创办之初的场景，对《广告主》说。

　　与马苏格先生的谈话非常愉快，比起“总裁”这个头衔他更像一位和蔼亲切的师者。与《广告主》聊聊生活谈谈工作，谦逊朴实，从不刻意证明和强调自己的成绩。

　　独立思考的一天

　　在笔者眼里，作为一名资深公关人，必然每天“叮”在网上收集各路新鲜资讯，了解每个社会热点，时刻关注受众的动态。而马苏格的回答却大大出乎笔者意料：“如果过度被外界干扰，没有了自己的思想也就是失去公关的价值。六祖讲：道由心悟!市场环境和消费者变化虽然至关重要，但企业可持续的发展未必都掌握在舆论手中，不要总被热点牵着鼻子走，要有自己的定力，形成自己的核心价值观。大众文化通常缺乏独立思考，容易追风。”

　　“互联网和人类发明了电、内燃机、通信等技术一样伟大，但我们不能忘记，互联网是不能代替实体经济的。”

　　马苏格说注意力公关一直有着浓厚的互联网基因，腾讯也是注意力公关的一个重要的长期战略客户，团队一直对马化腾所领导的一系列创新变革有着高度赞誉和深度参与，多年来他们参与了腾讯网赞助世博会、腾讯互娱、QQ版本升级、微信营销等大事件。他非常热爱微信、微博等这些新媒体，也深信互联网将改变世界，和年轻人一样一样每天都阅读、点赞、甚至参与撰写和发送，但他总是有所选择和节制。

　　在他看来，盲目传播和收集信息缘于人们对于生活的彷徨，是对外面世界变化的一种恐惧和失控。面对纷繁的信息，我们首先要对自己有一个正确、坚定的定位，没必要为谋求社会认同感而让自己浪费时间在一些没有意义的事情上。

　　他强调：世界越喧闹，你越要有定力!

　　当问及每天必做的一件事，马苏格先生毫不犹豫地回答：“阅读。”

　　“真正属于我的一天应该是从晚上开始的，只有这个时间我可以自由支配。常年出差在外，好不容易回趟家，首先要陪孩子和家人、健身，其他时间见缝插针在阅读。”马苏格认真地说：“营销和管理的本质都是洞察人性，而人性的变化是很缓慢的，作为一个营销人，内心一定要清静，静定能生慧。一方面，我是企业的负责人;另一方面，我要做客户的顾问;所以必须不断学习。阅读，跟各种圈子的朋友(尤其是一些企业家朋友，一线的营销人，以及自己的员工，还有一些消费者)交流，都是我充实头脑的法宝。”

　　马苏格强调说，当下过度沟通、过度表达的碎片信息容易让人的思维变得非线性、非理性而缺乏质感和力量。公关行业是个智慧产业，要有足够的内涵和丰富的知识，永远要在认识和眼光上比客户早半步。你得像个沉着冷静的公鸡，在主人即将醒来前、恰当的将他叫醒!