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上海奥美清晰的品牌策略思路和出众的创意是制胜的关键

2016-12-22 20:33:31

(2016年12月15日上海) 近日，在有多家国际优秀代理商参与的激烈比稿中，上海奥美凭借精准的消费者洞察、清晰的品牌策略思路和出众的创意，一举夺得世界知名户外品牌Columbia(哥伦比亚)在中国为期一年的品牌策略咨询及创意制作业务。

作为家喻户晓的户外服饰品牌，哥伦比亚自2004年进入中国市场以来，以其恪守的“品质千锤百炼”的品牌精神，为无数户外运动爱好者提供了兼具时尚与保护的装备，目前已发展成为领先中国市场首屈一指的户外运动品牌。而面对消费者群体愈加庞大和运动产品市场的不断精分，哥伦比亚(中国)也面临新一轮品牌升级和转型的挑战，因此邀请上海奥美帮助其进行品牌的梳理与重塑，以期在竞争愈发激烈的中国市场中取胜。

此次比稿的负责人，OgilvyRed董事合伙人王直上兴奋地说：“OgilvyRed 是奥美旗下专为帮助客户解决品牌精准定位以及市场策略的咨询业务单元。这次OgilvyRed将联手奥美旗下多个创意、数字业务单元为Columbia提供从品牌战略重塑到广告创意执行的一站式服务。我们由衷地感谢客户对我们的信任，奥美定将最大限度发挥我们在品牌领域的专长，为哥伦比亚继续领跑中国户外运动服饰市场而全力以赴。”

对于上海奥美，哥伦比亚(中国)总经理朱广贤如此评价：“我们非常看中奥美在市场营销与传播领域雄厚的集团实力。在给我们的提案中，奥美既展现出了对于国际品牌运作的丰厚经验，又呈现了其对于中国市场多渠道、多领域的深入洞察和见解，令我们深信与奥美合作，哥伦比亚(中国)

将能够在当今日益复杂的市场环境中，赢得巨大的品牌影响力。”

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