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博洛尼《自在孤独》品牌发布

   孤 独 之 上 是 无 限 自 在  



日本学者中野牧说,现代人的内心世界类似孤立封闭“罐状”容器。
 
倍感“孤独”的人们不自觉之间,站到同一个序列里,他们自我审视,他们观望彼此,他们的“孤独”情绪蔓延在城市上空。




但人生而孤独,也因孤独而丰盈

博洛尼跟你一起直面孤独



  前 戏  

知乎提问+地铁刷屏博洛尼带领大众直面孤独

不久前,博洛尼全屋定制再知乎上围绕“孤独”为核心的品牌提问引发了大众讨论。

什么人会孤独?

孤独是什么感觉?
 
孤独的结果又是什么?

逃避、痛苦、还是蜕变与升华?



“在孤独的时光里,让我们触摸到自己。”

“孤独时身体里悸动的那部分叫灵魂。”

 “一个人开始认识孤独,是在他听到万物的静默之际”,

孤独列车上的抒发,或许每一个人都能找到同感。

博洛尼把知乎上的高票答案带上了北京15号地铁。

这条贯穿东西,途径海淀众多高校,搭载无数朝阳群众的列车上,展现了每个人对于孤独的思考和理解。



主题形式多样化,内容传播并行不悖
官方发布多组海报,引发网互动热忱

博洛尼官方以多组海报,不同内容载体丰满主题——自在孤独。








  告 白  
要么庸俗 要么孤独
博洛尼此番带领大众的自我认知,并非无病呻吟。相反,一场“孤独告白”正在缓缓拉开序幕。

2018年1月28日,博洛尼品牌发布会上演北京751D东区故事关于生活与艺术的可能。

由善达精心策划这一场“孤独大秀”,集结孤独症侯群,孤独告白。





在通往现场的楼梯上,就感到这股神秘的“孤独侵袭”…





在这里,可以品味一下孤独的味道






座无虚席,「自在孤独」2018博洛尼品牌发布会正式开始



▲博洛尼家居CEO蔡明


▲时尚设计师Iracema




▲意大利新锐摄影师Francesco Bagnato

他精彩重现了天然、野性、纯粹的色彩与线条。摄影师作品的强烈风格,将灵动与居住环境巧妙融合。
2017年9月起,博洛尼正式使用昆虫作为品牌形象,在全国30多个城市进行高铁广告投放。
本次发布会上,Francesco分享了属于他的“孤独”,从他独特的视角出发,为人类描绘微观世界的宏大与不同。




▲色彩大师Karl Johan Bertilsson
活动当晚,Karl先生首发“高冷范”系列的色彩逻辑,同时阐述属于“孤独”的色彩语言。

2018年春夏季,在博洛尼6性系列下的完整色彩全案将陆续发布。




  后 续  

善达定义:这不是一场功利的营销,而是一种生活哲理。

传播上结合
博洛尼在自身的品牌和产品特点,提炼“孤独”作为品牌的精神内涵,(文章由善达策划公司整理编辑),为个性与独立再度立意。









孤独是一种保持自我的态度,

即将引领新的生活方式。 

因为孤独,所以自在。

因为孤独,所以领先。


-THE END-


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