首页|快速通道:

上海公关公司_上海活动策划公司

当前位置:善达首页 > 数字活动案例 > 新品发布会 >





2020年8月12日晚7点

方太2020年度幸福发布

以线上直播的形式成功举行


1.主题策略

 

 

寰俊鍥剧墖_20200815221044.jpg
 

本次发布会以“炊烟起处幸福家”为主题,提出了“幸福厨房理念”,与2018年的“家庭幸福理念”、2019年的“幸福社区核心理念”共同构成方太幸福三部曲。
 

寰俊鍥剧墖_20200815221508.png


2018年家庭幸福:方太提出新时代家庭幸福观“衣食无忧、身心康宁、相处和睦、传家有道”。
 

寰俊鍥剧墖_20200815220829.jpg

 

2019年幸福社区核心:方太将幸福的外延做了进一步延伸,提出了幸福社区理念,通过“美善环境、精诚服务、和乐成长、互助公益”四个方面,打造出“不是一家人,胜似一家人”的幸福社区。

寰俊鍥剧墖_20200815220833.jpg
 

2020年幸福厨房:方太从家庭、社区回归到厨房,提出“幸福厨房理念”,包含“厨房有品,饮食有节,相处有乐,食亦有道”四个维度。
 

寰俊鍥剧墖_20200815220819.jpg


三部曲从家庭、社区回归到厨房,旨在从新时代家庭的一种全新生活方式着手,通过厨房这一幸福道场的建设,让人们感悟:我们终日追寻的幸福,其实就在这充满烟火气的方寸天地中。

 



 

2.创意策略
 

本次公发布【集成烹饪中心Ⅱ代】、【全新一代水槽洗碗机E5/Z5】两款新品,以技术迭代、功能创新,持续引领厨电行业集成化发展趋势,(文章由善达新产品发布会整理编辑),为用户提供更优质的厨房烹饪一体化解决方案。两款新品的露出由人间百太之《幸福炊烟》、人间百太之《夏日新年》两部微电影形式展现,这两部延续温情,呼唤消费者「到厨房中去吧」的影片是方太特别邀请著名导演李少红监制,由郝飞环导演和申瑜导演分别拍摄。
 

人间百太之《幸福炊烟》
 

寰俊鍥剧墖_20200819153044.png


《幸福炊烟》讲的是三个互相关联的家庭用【集成烹饪中心Ⅱ代】、【全新一代水槽洗碗机E5/Z5】厨房催化家庭温暖的故事,故事:陈老师是在家上网课上得焦头烂额的数学老师,因无暇分身照看儿子乐乐,便偶尔拜托小姑子素素代为照顾。素素是一名专业音乐人,家里音乐装备齐全,同时,她也是一个温柔细心的女友。当调皮的乐乐玩乐器吵到邻居小萍一家时,素素出面道歉。而小萍,是妈妈也是女儿,她既要安抚照顾快要中考、情绪紧张的儿子,也要协调好与母亲的关系。
 

 

 

人间百太之《夏日新年》

寰俊鍥剧墖_20200819153035.png


如果说《幸福炊烟》是对三个家庭的立体呈现,《夏日新年》就是聚焦一个家庭的内部互动。影片主角林楠是一名职业西厨,新年期间她因为疫情,错过了与父母的团圆,也因为疫情失去了工作。她的父亲则是德高望重的中餐厨师,父女俩向来合不拢,从中调和的母亲以林父的退休宴为由,让林楠回家。在母亲滞留上海期间,父女俩关系从尴尬、矛盾、争吵,到渐渐缓和、比赛做饭迎接母亲回家。最终,双方理解了彼此,林家也在夏日迎来了一顿特别的团圆饭。

 




 

3.传播策略
 

7月31日,由方太官方发布#炊烟起处幸福家#、#今天你是女一号#两条微博话题;同时发起《人间百太》“试镜女一号”互动H5,参与即可定制专属太太海报;并且露出8月12日方太2020年度幸福发布会信息,邀请粉丝届时与方太幸福大使王凯共赏《人间百太》电影。
 

寰俊鍥剧墖_20200819135010.png

微博话题、互动H5点击图片探索、王凯宣传海报

 

8月3日,官方发布宣传视频与新品态度海报,致敬每个家庭的太太们。并联合资深观众韩梅梅、谷大白话、的卡先生的信箱、一只读物、整点电影等微博大号,持续宣传8月12日上映的《人间百太》微电影与活动信息。

 

寰俊鍥剧墖_20200815221031.jpg

8月4日,持续发布海报造势,有趣的是这组海报的方太品牌LOGO改了姓氏,变成了FOTILE杨太、FOTILE周太、FOTILE李太、FOTILE赵太、FOTILE张太、FOTILE孙太、FOTILE谢太、FOTILE许太,同时在线下地铁站投放传播。这些姓氏都在中华姓氏中占据着极高的比例,不难想,方太此举主要是为了给消费者制造“与你有关”的感受,由此拉近与消费者的距离,为品牌博得更多关注。

 

寰俊鍥剧墖_20200819145423.png

寰俊鍥剧墖_20200819145445.png

寰俊鍥剧墖_20200819145434.png

寰俊鍥剧墖_20200819145450.png

寰俊鍥剧墖_20200819145455.png


8月5日,联合小红书TorieZ、孙闪闪、是JE啊、Super_Candice居家达人发布厨房种草笔记。

 

234.png


8月6日,在抖音定制专属贴纸,发起试镜女一号活动。在抖音搜索#今天你是女一号#话题,即可参与体验,秀出精彩的你!今天你是女一号,那么你是可爱太太、酷飒太太还是温柔太太呢,一系列cos正好呼应“人间百太”的活动主题。
 

寰俊鍥剧墖_20200815220952.jpg

未标题-3.png


据官方统计,截至8月12日,方太“人间百太”活动上线以来,已有102790位太太通过H5互动、抖音拍摄参与试境。她们职业不同,爱好各异,但都有着对生活的热爱与追求,不仅宣扬了女性独特的美,更让大众看到了女性多彩的生活。
 

寰俊鍥剧墖_20200815220949.jpg


8月12日发布会当天,知名导演李少红发布《人间百太》系列电影口播宣传视频,倡导大家通过这部电影看见女性的成长与自我追求,以及她们带给家庭的幸福。

 

 



4.发布会现场
 

发布会由3部宣传片开场,方太集团油烟机产品线总经理王艳辉为大家讲述了此次发布的第一款新品【集成烹饪中心Ⅱ代】所历经的创新与变革;随后方太集团洗碗机产品线总经理徐慧上场,为大家讲述此次发布的另一款新品【全新一代水槽洗碗机E5/Z5】最新的卖点;最后,由方太集团董事长兼总裁茅忠群发布了2020 幸福厨房的概念。整场发布会用电影形式进行包装,传递出「生活如一部电影,你就是主角」的生活态度。
 


幸福厨房概念
 

厨房有品:即厨房设计有品位、有格局,包含空间无界、功能无限、赏心悦目三个方面。打破僵化的物理阻隔,让厨房与餐厅、客厅以及自然环境融为一体。不再局限于传统烹饪功能,让多场景、多功能成为可能。通过美学设计,让厨房赏心悦目,在艺术与自然之美中感受幸福。
 

寰俊鍥剧墖_20200815220921.jpg

未标题-5.png


饮食有节:包含应时应地、适宜适度、洁净健康三个方面。除了多吃当季当地的食物,讲究正确的饮食方法,选择洁净卫生的食材,采用合宜的烹饪方式,还倡导尽量以在家做饭代替快餐外卖。

寰俊鍥剧墖_20200815220909.jpg未标题-6.png

 

相处有乐:即通过亲密协作,摆脱“孤独式”烹饪,让家人间多了和谐与理解;通过高质量陪伴,与孩子身心互动,在厨房里实现亲子共同成长;通过餐厨社交,用一场群策群力的家宴,凝聚亲友的情谊。

 

寰俊鍥剧墖_20200815220858.jpg

未标题-7.png

 

食亦有道:指的是通过文明用餐习惯展现个人教养和家风传承。在饮食中学会感恩自然和家人,提倡零浪费、少厨余的低碳生活方式。如果能把日常的一饭一蔬也当成提升道德品质的好机会,长久以往,也能逐渐减少内心的不明和贪欲,使我们的心灵更加澄澈明净。
 

寰俊鍥剧墖_20200815220845.jpg未标题-8.png


每一个家庭的幸福一定可以在厨房中寻得,如果说灶火的温度决定了一个家的温度,那么厨房的幸福感某种程度上就决定了家庭的幸福感。 我们的生活被日复一日的工作、理想、财富这些物质追求所吞噬,而忽略了立足于世间的人文根本,使得幸福感逐渐缺失。面对这一境况,方太提出建设“幸福家”的理念,则是鼓励人们用热气腾腾的家常菜代替流水线上的外卖,用家人围坐、闲话家常代替一人对着屏幕独食。热气腾腾的饭菜,能够驱走生活的寒意,抚慰疲惫的身心,通过和家人朋友一起下厨,在美食的香气里聊天,逐渐拉近彼此的距离,感受藏在日常生活小事中的幸福。

这几年来,方太每年都在讲幸福家的文化价值观:聚焦于具有实际的意义与价值的创新,给消费者带来积极向好的幸福体验。不急于去改变世界,而乐于把消费者最关心的事情一点一点做好,致力于做造福于民的良心企业,我们相信这会是方太一直坚持下去的初心和理念。

 

推荐阅读:

相关阅读:

善达一直致力于为客户提供专业的会议活动策划执行全方位服务。一直以独到的创意、细致的分析、精确的定位、出色的策划、强大的执行等服务理念,贯彻实施于广大企业。深得客户赞誉。
关键词索引:上海活动策划 | 上海会务 | 上海会议策划 | 上海会议服务 | 年会策划 | 上海公关 | 公关策划
版权所有:上海善达公关 | 业务洽谈:021-60513666
上海公关策划- CopyRight 1998-2012沪ICP备14002639号网站地图