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    如今很多企业在推出新产品时,都会选择发布策划公司策划一场新品发布会,从而使得自己的产品可以更好地推广出去。因此成功的新品发布会,对于产品销售和品牌影响力来说,都具有作用。不少局外人觉得新品发布会就是用短短的几个小时来宣布新产品,然而,对于企业来说,出彩的新品发布会直接和未来新品销售挂钩,与整个品牌形象挂钩,好的event短短一瞬就能让你惊艳一生,那么如何办好一场新品发布会呢?来看看安踏是如何做的。

安踏新品发布会如何显山露水的发布【KT6高山流水】系列

  9月17日,安踏在依附深坑崖壁和瀑布的上海世茂深坑洲际酒店举行了盛大发布会,克莱·汤普森第六代签名鞋的最新成员——KT6正式亮相。有“山”有“水”的发布会现场,正契合了KT6“高山流水”的产品主题,KT6的各个配色在现场的水幕表演中依次呈现,透过细密雨帘给人以震撼和惊艳。

  场地世茂深坑洲际酒店是历经8年开发设计而成,在上海佘山依附深坑崖壁而建,创造了全球人工海拔最低五星级酒店的世界纪录。而此次安踏新品发布会之所以选择在依附深坑崖壁和瀑布而建的深坑酒店,是因为与KT6“高山流水”的产品主题息息相关。

安踏新品发布会克莱·汤普森第六代签名鞋的最新成员—KT6正式亮相

  大家也许十分好奇,充满诗情画意的「高山流水」怎样与一双球星签名鞋联系到一起呢?山有势水无形,「高山流水」的主题便映衬了克莱·汤普森一贯的打球风格—行云流水的进攻与不动如山的防守。另外,安踏还设计了4张倒计时海报,将克莱·汤普森第六代联名篮球鞋—KT6的卖点作为海报主题进行预热宣传。

安踏新品发布会「高山流水」的主题

安踏新品发布会克莱·汤普森第六代联名篮球鞋

  发布会现场空降瀑布,水幕巨型画卷在山水之间铺开,呈现出一场与产品主题完美契合的3D精彩水幕表演,打造出高山流水的沉浸式体验。

安踏新品发布会打造出高山流水的沉浸式体验

  发布会以《富春山居图》特别画展——山水合璧展为灵感,将“山有势而水无形”的东方理念结合克莱·汤普森本身的球场特点,融入到现场。

安踏新品发布会

  作为安踏KT6的设计师郑永先,在分享新品设计概念时,对场下来宾讲述“本人一直对中国山水绘画很感兴趣,9年前参观了当时在中国台北故宫博物院的一个特别画展,当时是《富春山居图》—山水合璧展,那个展览给自己留下了非常深刻的印记”。以此为灵感,(文章由善达策划公司整理编辑),最终将“山有势而水无形”的东方理念结合克莱·汤普森本身的球场特点,完美融入到KT6中。

安踏新品发布会系列KT6

  除了精彩的嘉宾分享,还有科技感的水幕镭射激光表演环节,在山水意境主题下又融入了新科技展现方式,将文化意境与未来感完美融合,通过高山流水赋予KT6独特设计理念。

安踏新品发布会克莱·汤普森KT6系列

  在产品体验馆内,安踏还安排了诸多后续配色版本的展示,以及新材料科技的产品体验。

安踏新品发布会克莱·汤普森KT6系列体验馆

  这次发布会的主角KT6,可以说无论是设计理念还是搭载科技都看得出满满的用心。脱胎于克莱行云流水的进攻和不动如山的防守,并融入「山有势而水无形」的当代东方美学理念,KT6不仅赋形了与克莱气质相投,也很受克莱钟爱的山水,还借此传达了高山流水所寓意的知音之情。在篮球运动中,这种惺惺相惜在水花兄弟之间、克莱与汤黑之间、安踏与克莱之间,以及KT6与每一位篮球爱好者都有体现。

安踏新品发布会克莱·汤普森KT6系列水花兄弟

  KT6所搭载的「3DFLOW」科技系统是基于克莱3D球员的打法特点量身定制的系统,包含「3DHUG」稳定支撑模块、「CARBONFIBER」碳纤维抗扭&力传导模块、「SMARTS.A.M+ALTIFLASH」智能吸震反弹模块以及山形水纹涟漪大底四大科技模块。KT6的首发配色共涵盖四款:主打配色“高山流水”,以“山有势水无形”概念打造的“水韵”,以及将中国书法创作中传统技法作为灵感呈现的“飞白”与“留白”,这四款配色将当代东方设计展现的淋漓尽致,同时也让我们看到了KT系列与众不同的一面。

安踏新品发布会克莱·汤普森KT6系列球鞋展示
 
  不得不说,安踏的这场新品发布会可以说是今年以来,结合场地亮点与新品特色完美融合的一场堪称完美的新品发布会。

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