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  随着年轻一代的成长,生活水平的提高,年轻人更加注重文化生活,追求体验感。一场产品的新品发布会怎么策划才能吸引年轻人,成了很多品牌思考的问题,他们以产品的概念出发,新品发布会策划更注重策划与产品主题相关的展览,通过年轻人喜闻乐见的方式给大家带来艺术的体验,也以艺术的形式来表达产品理念,创意有趣易推广理念也可以吸引更多的人。

Fresh x 大都会博物馆——艺术与自然的融合之美

  LVMH旗下高端护肤品牌Fresh馥蕾诗联合世界三大博物馆之一的“大都会艺术博物馆”合作,在上海兴业太古汇举办了以“艺术与自然”为主题的展览活动。

  梵高的名画《麦田与柏树》是大都会博物馆的镇馆之宝,而Fresh为之打造了联名款精华液,这幅画作被印在精华液瓶身,推出限量款包装红酵母酵萃精华液。展览也从大都会的艺术品出发,以沉浸式艺术展览的形式设置了多个场馆,供参展者观光打卡,领略自然的魅力。

  馥蕾诗新品发布会策划不只是在线下做了一个展览,线上的宣传也没有落下,通过微博宣传相应的预告片,在代言人王源的带领下了解了“艺术与自然”展览的主要几个场馆。

馥蕾诗新品发布会策划代言人王源

  新品发布会策划在天猫超级品牌日,当天还请来了LVMH、Fresh、天猫的相关人士,同时还有插画艺术家卤猫和代言人王源,共同揭开了“艺术与自然”沉浸体验馆的序幕。

馥蕾诗新品发布会策划在天猫超级品牌日

  展览的外部也进行了精心的设计,制作成大量绿化和自然,让人身临其境感受到自然和艺术碰撞的魅力。

馥蕾诗新品发布会策划现场

  进入场馆,可以看到,第一个展厅被设计成大都会博物馆的外观,踏入沉浸馆第一步,就仿佛到达了大都会博物馆。西式建筑上是蓝天白云的投影,让人仿佛身在云端,与纯净的自然亲密接触,同时也和馥蕾诗此次推出的产品概念相呼应,精华液给人一种蓝天白云般柔软轻薄的体验。

馥蕾诗新品发布会策划展厅被设计成大都会博物馆

  玫瑰区的灵感取自梵高的名画《玫瑰》,屏幕上展有梵高的画作和其简介,使参展者近距离欣赏大师画作。但不同于普通的艺术馆,馆内设计成圆形,顶部设有镜面与棱镜,形成了一个巨大的“玫瑰万花筒”,让人仿佛步入梵高的玫瑰丛中,这也正是沉浸式体验馆的一大亮点,供人参展拍照,别有一般趣味。

馥蕾诗新品发布会策划沉浸式体验馆

  粉色的玫瑰区采用玫瑰组成一片玫瑰墙,且采用全真玫瑰,给人沉浸式体验,不但有美丽的花朵还有扑鼻而来的芬芳,五官全部体验到自然的魅力,仿佛被带到一个美丽的世外桃源。同时这个场馆和馥蕾诗的“玫瑰润泽系列”相呼应,周边摆着产品和相关介绍,使得人们在拍照打卡的同时还能体验到产品的润泽舒适。

馥蕾诗新品发布会策划馥蕾诗新品发布会策划

  静谧的古源图书馆运用纯白色的布景,四周摆上了淡黄色的书,桌上摆有羽毛笔和墨水,’具有复古的氛围,也和此处“古法”制作的产品相呼应。牛皮纸上可以写下留言,不但加强了游客的体验感以及互动感,还可以有一次“复古”的体验。

馥蕾诗新品发布会策划复古的体验
 
  最大的场馆就是梵高《麦田与柏树》,环绕型设计把梵高的画变成立体,观赏者仿佛也踏进了梵高想象世界里的麦田,走入一片抽象又有些梦幻的树林,(文章由善达活动策划公司整理编辑),真正做到了艺术与自然的结合,也借此把品牌理念推广出去。

馥蕾诗新品发布会策划梵高《麦田与柏树》

  此外,Fresh更是联合微博各大时尚博主进行线上的推广,kol先后进行打卡拍照,起到了一个很好的引领宣传作用,可以让更多关注时尚潮流,喜欢沉浸式体验的参展者前来参展。

馥蕾诗新品发布会策划联合微博各大时尚博主

  代言人王源在各个场景里打卡拍照,更是吸引了一大波粉丝前来拍摄“同款”。

馥蕾诗新品发布会策划代言人王源在各个场景里打卡拍照

  此次Fresh新品发布会策划是一次成功的案例,运用艺术与自然的集合突出了大牌的高品味,更加生动地突出了产品的质量和体验感受。和大都会的此次合作,让人们在欣赏名作的同时也能了解到产品,把那些理念和感受都用实体的布景设计了出来,带给消费者沉浸式体验的同时,也让消费者更加直观的感受品牌。

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