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  买一双新鞋,然后穿到破,(文章由善达上海公关公司整理编辑),最后丢进垃圾桶。这是人们普遍对待一双鞋的方式,只是这种单向使用模式一点都不环保,也不“未来“。而近年来一直推崇环保理念的阿迪达斯,则在新品发布会中推出了第一款能100%循环再生的高性能跑鞋。这次新品发布会是一场融汇艺术、科技、人文、工程和工艺的盛宴,Adidas通过这次富有创意且互动性强的活动来告诉世界他们正在重塑我们希望看到的世界,这是全球体育产业革命性的第一步。

Adidas酷炫新品发布会

  这款新产品强调简洁的设计理念、材料工艺与穿着体验的特色,因此有别于普通跑鞋发布会,发布会也顺应采用少即是多的策划理念,实现了极简空间的同时制造最大化的感官体验。

Adidas酷炫新品发布会体验馆

  这次发布会仅限受邀者参加,所邀请的200位嘉宾皆为全球时尚、运动乃至科技界极具影响力的人士。发布会的投影技术堪称一绝,给与会者带来了独一无二的沉浸式体验。

Adidas酷炫新品发布会沉浸式体验

  这次发布会的沉浸式体验主要分为2大部分。首先是进入发布会的“特制”隧道,这不是一条普通的隧道,而是一个360°环绕、全方位视听的沉浸式空间,由六个屏幕组成,一旦进入这个空间,观众便被所呈现的动态影像和特制音效设计所包围。

Adidas酷炫新品发布会嘉宾体验

  专门设计的3D音效画面,展示了跑鞋产业现存的“制作-使用-丢弃”单向模式所造成的污染问题。

  这一空间成功营造了紧张感和压迫感,为入场嘉宾铺垫了新产品诞生的背景。全程的暗黑风是为了制造强烈的感官反差效果,因为下一个主展示舞台将是截然不同的风格。

Adidas酷炫新品发布会新产品诞生的背景

  穿过隧道尽头的灯光装置,嘉宾们来到阔然开朗的主展示空间,这就是新品发布的正式舞台。

Adidas酷炫新品发布会舞台设计

  匠心独具的空间设计让人眼前一亮。设计师解释道,为打造更多样化的感官体验,采用了源自建筑理论中影响深远的透视原理(transparentconcept),这一理论强调建筑空间与人的多重互动,因此设计师打造了三层悬空环状视觉屏幕,制造出大教堂般的空灵感,让观众置身多维度的立体空间,酝酿和激发独特的感官体验。

Adidas酷炫新品发布会舞台展现

  新品讲解持续45分钟,这一期间,主题短片、产品影像投射至环形屏幕并反射到半透明圈层,环形空间的实时互动效果打造了强烈的视听冲击,设计师意在打造这一实况叠加效果(real-timeoverlayandalphas),希望带领观众一同想象没有污染和废弃的未来世界,这一操作不仅传达了阿迪达斯高瞻远瞩的品牌精神,同时告诉观众他们是见证历史的一份子,极大调动了观众的参与度和互动性。

Adidas酷炫新品发布会舞台展现

  发布会还邀请了3位演讲者,分别是00后潮流界代表、著名影星威尔史密斯的女儿WillowSmith,还有负责全球品牌的执行董事会成员EricLiedtke先生、阿迪达斯创新与未来方向高级副总裁PaulGaudio先生。

Adidas酷炫新品发布会舞台互动

  屏幕展示的大画幅运动影像采用了像素拉伸特效(Pixelstretchingeffect)的手法,液态般流动的影像进一步营造了空间的氛围和质感。

 
Adidas酷炫新品发布会舞台屏幕

  在Q&A环节,环形屏幕全方位展示了新品的设计材料、回收过程和技术研发细节。

Adidas酷炫新品发布会环形屏幕全方位展示
 
  最后,发布会还播放了3D动画,更形象地展示了球鞋回收循环再造的过程:球鞋采用可重新回收TPU材料,通过清洗、粉碎和溶化等数个过程进行二次生产,打造出一双全新鞋款。

  演讲结束后,嘉宾可以在现场的四个体验区和跑鞋设计师交流、探索设计过程等。

Adidas酷炫新品发布会跑鞋设计师交流

  提早准备好的200双限量体验球鞋从天花板徐徐而降,为观众制造惊喜,并鼓励他们踊跃尝试穿上跑鞋去运动并给出反馈。

Adidas酷炫新品发布会200双限量体验球鞋

  嘉宾们跟随阿迪达斯团队在布鲁克林进行5公里的试跑,并在FUTURECRAFT.LOOP第二代发布之前分享他们的感受。他们对该跑鞋的反馈将被运用于改进第二代产品。

Adidas酷炫新品发布会5公里的试跑

  这次发布会传达了品牌对产品整个生命周期负责的态度,作为环保先锋的阿迪达斯,有能力实现废弃物处理“闭环”或循环制造模式。

  本次活动的最大亮点便是通过沉浸式空间、多媒体交互融合共同打造了独特的发布会设计,成功将品牌的核心理念化为具有感官体验价值的现场体验,让每位参与的观众都切身感受阿迪达斯在环保领域作出的努力。在强调互动体验经济时代,活动人需要具备创造才能和丰富的想象力还有人文共情能力,技术的运用是为了搭建更深层次和更宽维度的沟通桥梁,一场新品发布会的影响力和价值是否会持续升级,关键在于在于技术背后的“以人为本”。



  

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