企业活动策划：年会策划人:限奢令下豪爽的“优质客户”没了

2015-11-27 14:10:50

原标题：限奢令下 年会优质客户没了

　　眼下，又到了女同事开始花枝招展、争奇斗艳；男同事个个西装革履、派头十足的时节。比央视春晚来得更早的，是各公司企业的“单位春晚”——年会。而伴随近年来一系列“限奢令”的出台，年会又有了些别样的氛围。

　　今年的“春晚”还办不办？大家都演点儿啥？或许，没有人能比直接服务年会的“幕后工作者”更能感知社会潮流的风向变迁，体察生意冷暖的苦辣酸甜。

　　流行演变——

　　“小苹果”风靡程度不输骑马舞

　　过去一年什么最火？看上几个公司的年会便可心中有数。从千手观音、清宫穿越，到模仿Hold住姐“一秒变××”；从《爱情买卖》的改编、口水歌曲的反串，到《中国好声音》的转椅……无论你觉得俗不俗土不土，人气基础摆在那儿，效果不服也得服。

　　“尤其是2012年底，《江南style》太火爆了，走哪儿都是骑马舞！”体育舞蹈专业出身的王欢，自2010年起，除了在几个集团公司为员工教授拉丁舞外，也承接年会编舞、培训的工作。通常情况下如果公司没有什么想法，音乐舞蹈老师会推荐一些曲目供其挑选。而“江南”那一年，公司纷纷要求就学这个。“大家貌似不用教，都会经典动作了。我主要就让大家自己练，后期帮助调整。”

　　华锐传媒公司项目总监柯长城，从事年会策划超过十年。据他回忆，“年会”是跨入21世纪后，伴随商业演出的流行才逐渐接近现在的概念的。尤其到了2005年以后，网络文化大范围兴起，传播速度极快，对年会内容产生了深远影响。“比如流行的视频，韩国的《Nobody》舞蹈，当时很多公司年会上都有。还有一些网络段子，淘宝体、咆哮体等等，年会很受欢迎的节目就是各种流行语的使用和模仿，感觉新潮有味道。”

　　年会的流行元素以浅层好玩为主，政治性的大事件通常不会有太多体现。“比如奥运会的主题，放小企业里好像不太合适。”柯长城介绍，“不过像航母style那种小而简单的‘走你’手势，倒是可以用一用。”

　　今年的唱跳热门？《小苹果》当仁不让。不但有目共睹地成为全国大妈的“广场舞新宠”，各大卫视跨年演唱会上，也几乎清一色都有这首歌。据王欢观察，年会编舞市场上《小苹果》的风靡程度不输骑马舞，“到处都是”。

　　但她本人今年并没有教《小苹果》，承接的三家单位在她看来似乎也希望摆脱千篇一律的重复。王欢为它们分别设计了一组扇子舞《茉莉花》、一组现代爵士风的《BangBang》（欧美热门单曲）、一组拉丁牛仔舞。

　　跟内容一起更新换代的还有布景设计——立块板子，写上公司名头，早已成了低端做法。柯长城笑言，如今年会“科技化”是主流，要有LED大屏、3D效果、虚拟成像，表演时能与屏幕形成交互……才是一场“不丢份儿”的年会。

　　功能转变——

　　从“吃好喝好”到“展示风貌形象”

　　“跪求年会节目”、“求赐年会速成舞蹈”、“年会表演比上班还累”……每到年终岁尾，网络上几乎都会出现一批各种犯愁、焦虑、烦躁的帖子。越来越酷炫的年会，为一年工作缀上“热闹尾巴”的同时，却也渐成不少白领越发沉重的负担。

　　在柯长城的印象中，最早的年会很单纯——领导出钱，让员工们聚在一块儿乐一乐。“1998年、1999年那会儿，公司找个地方。领导拿着话筒简单说两句，祝福新年，让大家‘吃好喝好’等等。2000年开始逐渐有同事乐于即兴表演，唱首歌儿，说个笑话，都是非正式的。衣服自己买，化妆也是自己简单弄一下，很朴素。”

　　而伴随年会逐渐风靡，慢慢聚拢起展示公司形象、企业实力、员工风貌等多重意义，形式上也更为隆重和模式化。柯长城介绍，公司年会策划通用流程一般包括签到进场、年会开场、领导致辞、文艺演出、游戏互动、结束语、合影留念、年会晚宴等八个环节。2005年后目的性更强，往往还加入年终总结、激励员工、颁奖等元素。“有些大公司有专门的部门负责年会，列入考核任务。员工不但要表演，还得演出水平来。跟年会相关的演出服租赁、化妆等等，都已经成了产业。”

　　当了五年舞蹈老师的王靖，在大兴拥有自己的肚皮舞馆，同时也承接商演和年会编舞工作。为公司进行舞蹈编排时，她会考虑年会主题、开场舞还是结尾、其他部门有没有类似节目等情况。“以前流行‘春晚风’，歌伴舞、荧光舞等等，现在追求专业点儿的，都能跳上芭蕾。”而最重要的原则就是领导喜好，“是要嘻嘻哈哈热闹的，还是专业范儿的，都取决于公司领导。”