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不是公关聚会,是家庭聚会

2013-06-19 10:24:18

中国人在国内外的强劲购买力,使得时装品牌们纷纷加大进军中国的力度。对品牌而言最头痛的已经不再是如何让中国消费者爱上我,而是如何让这份爱长久。意大利品牌Trussardi一次家庭聚会式的推广活动,让人印象深刻。

前不久香奈儿在中国的一次展览上,印度人、中国人、法国人、美国人、比利时人等等无论男女都穿上同款黑色外套,无形中营造出一个不拘泥于肤色、年纪的香奈儿国际名流帮派。这种方式多少掺杂着法国人固有的傲慢,设立门槛、拉开距离的同时又制定出入门准则。

虽然人们大都觉得法国人浪漫,但在意大利人眼中,法国人阴郁爱算计,自己才是天生充满创意,因为意大利有阳光,优越的地理位置让意大利人不用为食物奔波,树上有果实,海里有鱼,自己的使命就是创意。所以,尽管意大利有四百多种葡萄并依靠无穷创意与智慧酿造出无数美酒,但是只有数种葡萄的法国人却成为葡萄酒的大户。这话来自一个地道意大利人,他是Trussardi的中国掌门(暂且称他为T先生吧),说这些话时,他正充满热情地向我介绍一种来自意大利的气泡酒,顺着他的思路,你会很自然得出这样的结论:哦,香槟算什么呢,只是因为法国人注册了那个地名而已,这种类别的好酒还是在意大利。这个意大利人的英语极好,从头到尾一个贬义的词汇也不使用,却在无形中让你觉得意大利充满你未知的瑰宝,用意大利货才是正经事。

能参加当晚的聚会我也很惊讶,我原以为这是普通的店面参观活动,没想到到了现场才发现只有11个人,并且连我在内只有两人来自媒体。其余的客人大都来自一个基金会。Trussardi是意大利为数不多的依然百分百由创始家族掌控的品牌,T先生把参观店面化为私人社交,他说这是家族聚会,不是媒体聚会,“我们都爱Trussardi,所以我们要了解家事更多”。

T先生精力充沛,滔滔不绝从葡萄酒讲到网球,间或穿插品牌创始人的经典运动款皮手套设计。基金会老大率先把话题引向包袋设计,现场有些复古的款式引起基金会老大的兴趣,T先生断然拒绝详细介绍:“那些不能代表我们的形象。”T先生让同事拿出一只用鳄鱼皮、鸵鸟皮、小羊皮组成的设计新款,热情地赞美它的皮质多么出色,形状多么优雅,在T先生用充满感情的眼神看着自己手中的包时,那个基金会的老先生为没到场的太太订购了三个包,两个分别适合出席下午茶、晚宴,一个则是T先生手中的包。T先生很意外,他随即双手合十说:“You make my day (因为你,,我今天感觉棒极了)。”

随后,T先生邀请大家去吃意大利餐。席间也是各种有趣的食物掌故、网球与高尔夫的笑话,穿插着意大利人对法国人的各种调戏,这点意大利人比英国人幽默很多,英国人直接刻薄法国佬。整体而言,这是一个很有趣的夜晚,晚餐时,没有一个人看手机,大家都在讲话和倾听。这也许是意大利人特有的方式?

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