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公关活动策划:9月电视剧市场分析:走出IP改编怪圈优质内容才是王道

2017-10-31 21:16:25

原标题:9月电视剧市场分析:走出IP改编怪圈 优质内容才是王道

  原标题:走出IP改编怪圈,优质内容才是王道

  9月的电视剧市场随着暑期档荧屏之争落幕,略显疲软。但根据IVST视频全网传播监测平台的数据来看,近代传奇大剧《那年花开月正圆》开播后,迅速升至首位,且口碑和收视都表现不俗,为本月的电视剧市场注入一针强心剂。

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  总体概况

  都市题材数量占优,传奇题材仍是流量“收割机”

  9月首次上星播出的电视剧共计24部,当月新增播放量共334.39亿。从剧集的新增播放量分布区间来看,仅一部《那年花开月正圆》新增播放量超过50亿,《人间至味是清欢》《醉玲珑》和《美味奇缘》3部剧新增播放量超过25亿,这4部剧目的新增播放量占总播放量的57%,收割过半点击量,成为当之无愧的“头部作品”。(见图①)

  从各家卫视表现来看,东方、湖南、江苏、浙江四大卫视的剧目播放量远超其他卫视。其中东方卫视凭借《那年花开月正圆》《醉玲珑》和《轩辕剑之汉之云》3部剧,新增网播量过百亿,居各卫视之首。湖南卫视紧随其后。(见图②)

  从视频网站的购剧情况来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷背靠BAT,购剧能力较强,采购的剧目数量明显高于其他平台。其中,腾讯视频手握本月热门剧集《那年花开月正圆》的独家网络播放权,新增播放量远高于其他平台。(见图③)

  从剧集的时代背景来看,制作成本相对较低、拍摄相对容易的当代题材剧集数量最多,其中又以贴近当下生活的都市题材剧集数量最多,14部当代都市题材剧集播放量达164.8亿,占本月电视剧新增播放量的49%。传奇题材剧集以其特有的魅力拥有较多的忠实受众,虽然仅有5部作品在播,但品类总播放量达153.8亿,占本月电视剧新增播放量的46%。(见图④)

  从剧集来源看,原创剧集数量占优,IP改编剧集主要来自小说和游戏改编,数量较少。但从部均播放量来看,IP改编剧集为17.6亿,原创剧集为13.5亿,IP改编剧集因拥有一定的受众基础,在网络点击量上仍略有优势。(见图⑤)

  头部内容

  《那年花开月正圆》成本月最大赢家,次黄档时段周播剧渐多

  本月新增播放量TOP10剧目占新增总播放量的87.6%,头部内容“收割”了绝大部分的观众流量。TOP10剧集只有两种类型——都市题材和传奇题材,充分说明这两种题材目前较受市场欢迎。同时,从各卫视的剧目编排来看,次黄档逐渐成为一个热门时段,而该时段的周播剧市场已经形成且逐渐稳固。目前开辟了电视剧周播次黄档剧场的卫视主要有湖南、东方、浙江、北京和安徽。(见图⑥)

  从TOP10剧目的网络热度分布来看,本月剧目表现呈两极分化,《那年花开月正圆》无论在播放量、搜索热度还是微博社交热度上都一骑绝尘,呈现出压倒性优势。本剧讲述了清朝末年陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事,虽然长达74集,但紧凑的剧情、演员精湛的演技以及用心的制作都让这部剧脱颖而出,在暑期档后的电视剧市场上一枝独秀。作为一部在东方卫视次黄档播出的周播剧,《醉玲珑》则更多受益于两位主演刘诗诗和陈伟霆的庞大粉丝群,微博社交热度碾压其他剧集。(见图⑦)

  市场观察

  “IP热”正在退潮,优质作品受观众青睐

  近几年,IP(文学版权)成为国内影视圈的一个热词。随着互联网资本强势进入影视行业,影视制作也进入快速化、迭代化的生产节奏,已经拥有庞大受众基础的IP概念也随之大热,业内逐渐形成一种“无论是网络人气小说,还是畅销书排行榜小说,不管三七二十一,买下来再说”的奇特现象。回顾IP形成的原因,除了业内各方对IP的“泛娱乐化”开发需求之外,一个重要原因在于大量不走心、不过脑的作品让制作方“真心怕了”,故而寻求有一定粉丝基础的IP作品,将这些已经经过市场检验的作品进行影视化加工,再通过精准强力的反向营销,从小众推向大众,最大化实现作品的市场竞争力。