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“五丰臻我能量站”线下快闪活动

时间:2022-06-20 13:53来源:未知 作者:homeboy 点击:
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2022年夏,臻我冰淇淋与国内卡通IP吾皇猫再度联名,推出一款新品——生巧流心口味冰淇淋


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新品以“纯鲜牛乳制作,不添加一滴水”为口号卖点,旨在体现臻我系列高端的产品形象

本次品牌快闪活动恰逢龙湖天街举办一年一度的“66天街欢抢节”——

这是龙湖商业原创IP营销活动,以最强优惠力度、线上线下融合体验、多元欢乐场景,营造一场商场、商家、消费者多方共赢的场景营销。

五丰品牌与66天街欢抢节IP强强联手,于2022年6月3日——6月5日在杭州7家龙湖天街同时设立“臻我能量站”,打响夏日冰淇淋体验的第一枪。
 


 
 


 
这是一个“三赢”的策略,五丰以快销品牌身份入驻66欢抢节,为龙湖IP造势聚气,

另一方面也借助龙湖自带的高流量属性和多渠道宣发,让品牌在前期便得到相当多的曝光,

而本次主打的吾皇猫联名款更是自带热度与话题,进一步加持品牌的讨论度,让臻我在这次活动中成功吸引消费者及潜在消费者的关注。


活动前期,五丰便在全杭州城流量密集的渠道,如杭州公共交通系统包括地铁、公交在内都进行了大面积的品牌信息宣传,

精准覆盖目标受众——上下班的白领人群。前期总宣传曝光量累计15万+,为引爆活动现场蓄势
 

平面设计上,我们针对本次路演喊出“10000支冰淇淋免费送”的口号,

并在宣传海报中着重突出,打造前期传播爆点,利用人们视觉上对数字的敏感,强势抓人眼球,停留印象
 
 

下面让我们一起走进热闹有趣,清凉可爱的现场吧!

 
 

我们以“吾皇专车”的概念包装本次展位:夏日即将到来,吾皇巡游人间,并给大家带来他最爱的“臻我冰淇淋”,

只要满足条件,便能免费领取纯鲜牛乳制作,不添加一滴水的冰淇淋,产品植入品尝美味的同时尽享吾皇恩典。

圆满的品牌叙事让臻我与吾皇猫的联动更加合理,也让品牌形象更加立体生动,于潜在中提升合作IP粉丝的好感度


 

现场入口处3米巨型“吾皇”+臻我冰淇淋装置,在品牌环绕的商城中强势吸睛,吸引顾客拍照打卡合理的空间布局有效帮助规避场地干扰,使品牌更加醒目
 

本次活动依附龙湖天街选址,除主会场外另设7个分会场,各自依据场地条件进行改装设计,助力五丰品牌全程引爆
 


主会场设计




西溪、金沙、紫荆、江东、吾角分会场设计




丁桥分会场




滨江分会场
 
6月3日活动第一天,现场便迎来大波客流,人们纷纷拍照互动,积极参与到珑珠兑换的活动中,

原本为三天活动准备的10000支冰淇淋,第一天便被兑换完毕,火爆程度远超预期,预计第一天人流曝光量达到10W+人次。

随着活动传播进程的推进以及顾客人群自发的拍照带来二次传播,活动线上曝光量持续攀升,五丰在后续的两天活动中持续保持着高流量的状态,

截止6月5日活动结束,7个展位预计覆盖人流40万,线上总计曝光超过100W次。
 


现场盛况

后续的传播中,从内容策划,到现场引爆,再到口碑维护、用户增长、商业变现,实现品牌价值最大化,

通过视频、图文、直播等多种形式,全网全渠道运营,实现线下引流、营销增长、品牌曝光
 


通过短视频将火爆活动现场实时发布到抖音、视频号等,实时宣传,引爆现场

累计播放量10万+,获赞5000+,转发1000+,评论1000+,为活动现场导流共计5000+人次




通过小红书精美图文,实现网红种草效应,提升活动调性,提高活动话题热度

累计发布100+篇图文,累计传播量5万+,获赞2000+,评论500+
 

在活动进行时和活动结束后持续发文宣传,散布活动信息及新品信息,达到曝光宣传目的

累计7篇文章,总阅读量12万+,为活动引流及持续性品牌扩散


前期官方微博活动信息预热、话题预热,为现场导流,活动期间微博在线打卡

总浏览曝光量3万+,为线下导流1000+人次

 
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