水井坊乒了！沉浸式体验白酒品牌与国球运动的复古风潮

2023-05-22 10:25:48

    前言：在我们通常的认知里，高屋建瓴的品牌文化和愿景，往往和用户之间有着十分明显的距离感。所以如何将其融入到体验营销活动中的同时，保留线下活动的趣味性，成为了摆在市场部和代理商面前的难题，到底如何解答，水井坊的这场复古乒乓赛，给了我们一个很好的示例。


    阳春三月，水井坊在锦江体育公园举办了第一届水井街复古乒乓赛；作为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴，水井坊持续支持了中国乒乓事业的发展，并携手推动中国人民强壮体魄的不断向上。这一次创意策划方，别具一格的以70年代作为背景，这个凝聚着因中国乒乓的胜利所形成的集体记忆；与嘉宾们一起感受70年代中国乒乓球队队员敢于拼搏的信念，并深入领略水井坊600年历史不断传承与创新的酿造工艺与醇厚魅力。


    为了重现70年代的水井街风貌，水井街门市部、水井街服装店以及水井街主赛场三大区域沉浸式还原场景，并以「复古乒乓赛」为线，在比赛中逐渐展现出属于那个时代的专属记忆。


    水井街服装店  “点燃乒乓球的热爱与激情” 水井坊服装店是水井街第一个主要区域，既是运动员们入场换装的场所，也是对于乒乓与体育文化的初步展现，崭新复古的工装一一陈列在眼前，储物铁皮柜、木质鞋柜等细节都让人感受到了时光的流转，对青涩岁月的怀念；在这里穿上工装，作为沉浸式体验的第一站，运动员们仿佛回到了那个充满活力和朝气的年代，重新点燃了对乒乓球的热爱和激情。


    水井街门市部 “展现水井坊白酒文化的醇厚魅力” 水井坊门市部展现了水井坊深厚的白酒文化；从弥足珍贵的老式电视再到整齐划一摆放的佳酿美酒，相信运动员们都会对这里心生向往；在比赛结束后也会在门市部里抽取最终的礼品。当然这里不仅是一个简单的礼品领取地，更是一处水井坊白酒文化的展现以及对过去时光的怀念；


    水井街主赛场  “致敬激情燃烧的乒乓时代” 如果服装店和门市部还不能展现水井街的全部风貌，那就一起在水井街主赛场去感受属于这个年代的氛围，红砖堆砌的主席台，整齐摆放的乒乓球桌，怀旧的黑板与白墙仿佛回到了校园，在这里运动员们需要在这里完成一场场比赛，感受到那个年代的文化和氛围；这里不仅仅是活动的场地，更是对中国乒乓球队顽强拼搏，艰苦奋斗的实干精神与乒乓球历史的致敬。


    乒乓赛现场播报  “赛出水平，赛出风格  赛出成绩，赛出志气” 在视线回到比赛现场，随着激昂的运动员进行曲，到场嘉宾们穿上新装，走入赛场，化身为乒乓运动员，在教练的带领下开始热身；热情高涨，精神抖擞得为即将到来的全民乒乓赛做准备，为了荣誉和胜利全力拼搏！


    裁判一声哨响，比赛正式开始！空气中弥漫着紧张的氛围，各种趣味乒乓玩法也接连展开，以接力传球联合守护水井坊的“窖池”开始；再到乒乓入杯打卡体验「天府六景」结束，运动员们充满热情，全身心投入到比赛中，沉浸式地体验到了国球运动与白酒文化的魅力。


    比赛在欢呼声中正式结束！天气似乎也放松了下来，微风徐徐吹来，轻轻拂过每个人的脸颊。虽然冠军还未公布，但运动员们已经走向水井街门市部，迫不及待地抽取自己的礼物。礼物本身可能并不是最重要的，但抽奖的过程让人感觉像回到了童年时代，充满惊喜和期待，每个人脸上都洋溢着热烈和灿烂的笑容。


    “水井坊乒了，会友在江湖”，这次乒乓会友之旅，不仅仅是一场比赛，更是一次展现生活态度和精神之美的展现；大家会铭记这一天乒乓球在空中滞留的每一个瞬间，会怀念水井坊白酒在嘴里留下的每一丝回味，以及这一份敢于拼搏、勇于超越的生活态度和精神之美。


    最后：单一的乒乓比赛可能很难抓住用户和嘉宾的兴趣点，但换个“复古”的故事包装，便产生了意想不到的化学反应。趣味的比赛形式，让所有人玩得开心的同时，兼具了致敬中国乒乓的历史发展，尊重水井坊和WTT世界乒联的渊源，也紧抓用户对70年代场景的情怀等多种效果。水井坊创意策划的这场活动，突破了白酒传统营销领域的会议、品鉴的固有形式，在预算友好的同时，激发了嘉宾的分享欲和活动参与度，真正完成了“体验式营销”。

    关键词：上海活动公司  白酒品牌营销  不一样的营销策划  沉浸式活动策划