青啤宝贝

　　2011年1月2日，厦门，新年的钟声余音未了，开年第一大体育盛事——“国际田联金牌赛事”厦门国际马拉松在这里鸣枪开赛。一向倡导“全民健身”、推崇“激情成就梦想”、在体育营销方面屡有建树的青岛啤酒，连续第九次赞助厦门国际马拉松，成为此项赛事举办以来，赞助全部九届赛事的唯一赞助商。

　　在厦门国际会展中心广场互动展示区，青岛啤酒互动展示区人头攒动，热闹非凡。

　　为了最大限度地利用厦门国际马拉松进行品牌传播，与消费者最近距离、最大范围的接触，青岛啤酒精心筹备，认真策划，经过多次谈论研究相关方案，最终确定了以“全城热爱，激情到底”为主题的大型现场活动。

　　在马拉松活动当天，青岛啤酒互动展区无疑成为最火爆、人流量最多的地方。其中，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦宝贝表演吸引大批市民围观;美国NBA篮球巨星达蒙·琼斯的亮相引爆市民激情;在厦门地图上用贴有提示语的钥匙打开想应该给地名的锁，戴着爱心手套投篮，遥控小汽车30秒内绕心形赛道一圈，掷沙包等小游戏吸引了数万计的运动爱好者参与;奥古特展区能让人在观看舞台表演的同时，感受青岛啤酒品质的魅力;而现场上万个青岛啤酒易拉罐搭成的青岛啤酒爱心城堡则成为最耀眼的地标。

　　作为厦门国际马拉松赛连续九年的赞助商和NBA中国市场开发的官方合作伙伴，青岛啤酒一直与体育有着不解之缘。青岛啤酒将NBA篮球娱乐元素与厦门国际马拉松赛进行完美结合，为今年的马拉松赛增加了更丰富的趣味、时尚和草根元素，让一年一度的马拉松盛事也成为了厦门篮球迷的一场嘉年华。

　　赞助厦门国际马拉松只是青岛啤酒体育营销活动中的一小部分。近年来，青岛啤酒在体育营销方面颇有心得，从奥运到NBA，一脉相承的“激情”体育营销让青岛啤酒实现了品牌年轻化、国际化，品牌价值大幅飙升至426.18亿元，列同行业第一名，跻身“世界品牌500强”，同时借助体育营销的商机实现了市场占有率的提升，在营销界的“马拉松”比赛中，占得了先机。越来越多的人通过体育赛事体验到青啤的“激情与梦想”，越来越多的人通过参与青啤的活动爱上了篮球、爱上了体育锻炼。近乎翻番的品牌价值更是彰显了体育营销“马拉松”的影响力。

　　为什么青岛啤酒会对厦门马拉松如此情有独钟呢?记者昨日专访了青岛啤酒营销中心品牌管理总部副总经理王凯。

　　记者：为什么青岛啤酒会对厦门马拉松情有独钟，连续9年牵手合作?

　　王凯：因为厦门马拉松赛挑战极限、拼搏取胜的精神与青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张不谋而合，赛事全民参与的特质又与青啤造福社会的理念相匹配，这就是青啤连续9年赞助厦门国际马拉松的原因。

　　记者：青岛啤酒是一个拥有108年的百龄企业，但青岛啤酒的最大的消费群体就是20到30岁之间的年轻人，你觉得是什么理由让现在的年轻人也喜欢“爸爸喜欢喝的啤酒”?

　　王凯：2010年，青岛啤酒品牌价值大幅飙升至426.18亿元，并在今年12月份入选“世界品牌500强”，而青岛啤酒是中国唯一超过“百龄”的世界品牌500强企业。

　　以前大家认识青岛啤酒都觉得是一个历史悠久啤酒品牌，但是我们已经通过一系列的营销活动来推动品牌实现年轻化，让大家看到了青岛啤酒品牌时尚、年轻、活动的一面。

　　比如我们9年来牵手厦门国际马拉松，还有风靡全国的NBA啦啦队选拔等活动。这次我们就请来了刚从美国归来的青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛全国十强选手，为大家奉献一场精彩的表演。不仅如此，我们还特别邀请到NBA骑士队球星达蒙·琼斯为厦门国际马拉松助兴。

　　通过这一系列举措，越来越多的年轻消费者也开始认可我们的产品，购买我们的产品，青岛啤酒不再只是爷爷辈、爸爸辈的产品，而是成为了一个年轻的国际化的啤酒品牌。

　　记者：我们都知道，“青岛啤酒”的总部在青岛，所以有些人认为：我们要喝就喝产地为青岛的啤酒。我想代表这部分消费者提出疑问，青岛产的啤酒跟厦门产的啤酒有什么区别吗?

　　王凯：青岛啤酒在全国有50多家生产工厂，我们实行的“口味一致性”工程和“新鲜度管理”，也就是说这50多家工厂实际上就是一家工厂。消费者在任何时间、任何地点喝到的青岛啤酒口味和品质都是一致的。