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什么是媒介策划?

在善达公关看来,媒介策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,善达公关凭借广泛的媒介覆盖网络以及对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的宣传效果的目的。

服务流程:

  1、 进行沟通:与客户进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
  2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。
  3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
  4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整合方案。
  5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:
  (1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
  (2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。
  (3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
  (4) 媒体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
  (5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。
  6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与客户达成一致。

更多精彩,欢迎与我们联系:021-60513666

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善达,始于美国1998年,多年来,我们已为国内外客户提供最行之有效且优质的会议活动策划方案和相关配套解决方案为宗旨,以高效率的团队协作为核心,策划和执行了形式各异,内容多样的会议活动、公关活动,深得客户赞誉。
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