一、不要过分依赖新闻稿。

　　新闻稿的很多时候作用很小。因为新闻记者们每周能收到几百份甚至上千份新闻稿， 其中大部分会被扔到垃圾桶或从邮箱中直接删除。

　　二、要考虑用独特、聪明的方法来推销你的产品。

　　最好的公关永远是没有商业痕迹的公关。

　　三、不要太过于依赖新闻发布会。

　　尽管有时新闻发布会很管用，尤其是新产品发布或者明星代言签约仪式，但新闻发布会始终只是公关中媒体关系的很小一部分。

　　四、 要与关键的记者建立起长远的个人联系。

　　尤其是财经媒体的名记对企业正面形象的报道有时候能起到事半功倍的效果。

　　五、不要把灾难当公关看，这是很多企业的通病。

　　对于企业来说，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，错了就是错了，一定首先考虑怎么去改正而不是去找噱头炒作，这样反而会导致更大的灾难。把该做的做好了，做到极致，形成正面的效果，自然会吸引记者来报道变成正面的公关。

　　六、千万不要指望新闻媒体会听公司CEO 或者CFO等枯燥的演讲，尔后忠实地报道每一个字。

　　每个记者都是按自己思路进行写作的权利，是完全不受外界干扰的。财经类的记者一般都比较自我，过分的个人公关很多时候适得其反。

　　七、要在公司中积极寻找和物色自己的“新闻发言人”，用新闻发言人来对外统一口径确保公司信息传递一致。

　　他们的职位不一定要很高，但一定要有很强的专业知识和表达能力。选人的标准最好是有传媒专业背景的。

　　八、不要在没有权威认证的情况下大肆宣扬自己的产品或服务。

　　这样很容易降低受众和媒体对企业的期望值。更容易引发媒体率先最所谓的权威提出质疑，而这往往是灾难的开始。很多企业都此栽过跟头。

　　九、在解释你产品的特点之前，一定要先说明你产品的好处。

　　这对记者来说更容易产生新闻亮点，继而能获得他们对公司产品更好的印象，写出更有利于公司形象的稿子。

　　十、不要认为送给记者产品样品，就能保证他们在报道描述时就会说产品的好话。刻意的行为似乎永远不是最好的办法。沟通还是最重要的，想要记者接受你的产品首先要让别人先接受你这个人。

　　十一、要设身处地考虑中外不同媒体不同记者对新闻故事的需求。只要这样才能更好的有针对性的编写新闻稿，通过新闻稿的不同角度来获得记者的青睐。