大量的公关建立了微软品牌。我们很肯定你记得关于微软和微软产品的很多报道。Windows 95/98/NT/2000/XP、Wonl、 Excel、PowerPoint、Xbox、.Net。但是你能记住一则微软广告吗？ 标题是什么？那个广告告诉你什么？特别是告诉你那些你之前 所不知道的微软的相关事情了吗？ 

Windows 95品牌的成功推出是怎么回事？你可能在想。你真的会认为是微软花在广告和促销上的2亿美元让Windows 95获得成功吗？或者是微软付给滚石乐队（Rolling Stone) 800万美元为它们的电视广告买下的歌曲《从我开始》{Start Me Up)的功劳？ 是《我开始》让人们在店外排队几个小时等候Windows 95在半夜的发行吗？不。完全不靠广告，Windows 95也会获得成功。是这个革命性的产品、媒体的不断报道和它们得出的结论——Windows 95会成为PC的未来——让Windows 95成为超级明星。

为了推出Windows XP,微软支付了麦当娜一小笔钱来购买她的歌《光线》但是Windows XP的成功掌握在媒体手中，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，而不是在微软手中，也不在它的广告宣传手中。人们可能随着公关的摇摆来转换操作系统，而不是麦当娜音调优美的声音。

广告与建立品牌无关。建立品牌的是媒体信息。信息越多越有利，品牌就越强大。

我们同时也注意到，公关把比尔•盖茨打造成美国最知名的公司执行官之一，明显不是广告把盖茨提升为一个强大的个人品牌名宇。