除非取对了名字，否则营销中任何东西都不能成功。如果名字取错了，这个世界上最好的公司、最好的产品、最好的包装和最好的营销就不会奏效。第一种淡啤，加布林格(Gablinger’s)啤酒以电视广告的方式推出，，电视广告获得了奖项，受到了大量的公众关注，但是这个品牌很快失败了。

一般的想法认为是因为它的口味不好。但是口味除了在口中也在心智中。〔如果你曾经给一个蒙上眼睛的孩子吃意大利面条，并告诉他只有吃这种虫子才能进人SAE(SigmaAlphaEpsilon,译注：大学生联谊会）的话，你就知道我们是什么意思了。〕

任何叫作加布林格的啤酒都不会有好味道，特别是当它是一个低热量产品的时候。叫作云岭（Yuengling)的啤酒味道也不会好。有过叫作云岭的啤酒吗？

什么是正确的名字，什么是错误的名字？不能孤立地看待名字。必须联系它们的品类来看待名字。