公关活动：53届“世界小姐”总决赛全案推广案例

2013-09-03 11:16:20

“世界小姐”(MissWorld)大赛开始于1951年，是目前世界上享有较高声誉和影响的大型赛事活动，倍受舆论和社会各界关注。2003年12月6日第53届“世界小姐，大赛在中国海南省三亚市举行，这是全球性顶级时尚选美赛事首次走进中国。由于第53届“世界小姐”总决赛这一全球性顶级时尚选美赛事初次走进中国，在活动本身、招商引资、媒体宣传、票务发行等市场运作上对大赛组委会都无现成的经验可供借鉴，同时，如何借这次大赛的契机提升自身的城市形象，从而带动三亚整体经济的腾飞也是摆在三亚市政府面前的一个问题。

受三亚市政府及第53届“世界小姐”组委会的委托，嘉利公关顾问公 司成为第53届“世界小姐”总决赛唯一指定公关服务推广机构。为了实 现社会效益和经济效益的最佳效果以及扩大三亚国际知名度的公关目 标，嘉利通过广泛调研，进行了周密的策划，并采取了下面六大策略。

第一，针对大众对目前选美市场混乱、名目众多、概念混淆的情况，大 赛主办方分阶段、多角度的在全国200多家大众、娱乐媒体发布20多篇 新闻稿，强化宣传本次大赛的权威性与国际性。大赛主办方选择了全国 各省市大众平面媒体共计200余家、10余家国内知名网站（如新浪、搜 狐、千龙、新华和雅虎等）以及各地时尚娱乐媒体及刊物，同时选择了国内 外的众多权威媒体如新华社、中新社、凤凰卫视、海南卫视、广东卫视等对 口栏目以及众多省市广播电台等多家媒体，并采取了新浪图文直播、广播 电台专题直播、刊登广告及制作印刷品的传播策略。在活动前期共收到 40余篇5万多字的新闻简报，媒体分布地域包括北京、天津、上海、广州、 大连、沈阳、长春、哈尔滨、成都、武汉、兰亚和海口等城市。其中有些重点 媒体在重要版面进行了报道，起到极好的宣传效果。

第二，为配合票房销售，策划、制作了 4张顶级慈善纪念金票，并在世 界小姐抵达中国前进行了拍卖。其中最高拍卖价为2. 8万美元(合25万 人民币），创造了中国商业演出及赛事门票销售的历史记录。《北京青年 报》等国内重点媒体在头版以大篇幅进行了报道，新浪网专程在两地进行 了现场图文直播，使世界小姐大赛的媒体宣传达到一个高潮，取得了经济 效益与社会效益双贏的局面。同时嘉利公司专门设计制作了总决赛现 场——三亚美丽之冠会展中心最佳视觉位置的沙发及金色沙发套（金票 拍卖得主现场座位），并在沙发背面装饰了“慈善爱心”四个红字，使金沙 沙发成为会展中心的独特风景，也成为了国内外众多媒体关注的焦点。

第三，将拍卖所得收益捐献给中华慈善总会，让更多的中国人加深了 对它“慈善、和平”的认识,引爆了公众、媒体对世界小姐大赛的极度关注，， 取得经济效益与社会效益的双贏局面。

第四，在“世界小姐中国行”城市巡游期间，大赛主办方与凤凰卫视共 同策划世界小姐百余名佳丽四城市系列巡回新闻发布会、欢迎晚会、大型 慈善晚宴等系列公关活动。在世界小姐抵达中国之前的“美丽的眼睛看 中国，世界小姐中国行”——热带风情旅游推介北京新闻发布会上,成功 设计安排了由主持人许戈辉小姐亲手把金票交给莫莉夫人及阿金，引起 了众多媒体的重视，作了大量的头版头条的新闻报道。106名世界小姐在香港、西安、上海、北京和海口五地开展了大规模的城市巡游活动，不仅掀起了公众对此次大赛的关注，更让多名来自世界各地的佳丽感受到了、中国文明的博大精深，更亲身体验了中国经济飞速发展所带来的日新月异的变化。

第五，扩大宣传力度，大赛主办方多次在新浪网做本次大赛相关内容的图文直播，同时与凤凰卫视、广东卫视及众多省市广播电台合作，连续做深度报道。

第六，安排重点媒体的专访，与海内外知名媒体在华机构进一步沟通。

本次世界小姐大赛在商业运作上获得了极大的成功。据官方初步统计资料表明，此次大赛共获得各类赞助折合近8000多万人民币，包括实物赞助和现金在内。参与的企业达30余家,涉及通信、汽车、旅游等10多个行业。长达一个月的赛事不仅直接带动当地消费，而且通过平面和电视媒体向全世界展示三亚的风光民情，对扩大其知名度和影响力、树立城市形象和带动！亚经济、文化和社会的长远发展都起到了巨大推动效果。对大赛本身来说，此次中国之行无疑扩大了它在中国的影响，让更多的中国人加深了对它“慈善、和平”的认识，使初次在中国举办的第53届世界小姐总决赛活动成为政府支持、媒体关注、商业运作成功的国际盛事,为文化迥异、体制不同的国际赛事与中国本土文化成功对接提供了可借鉴的经验。
“世界小姐，，大赛初次走进中国，在宣传推广方面无疑是有很多机遇的，但也正是由于“初次”而无经验可循。为了取得社会效益和经济效益的最佳效果，嘉利公司设计了一系列创新的公关传播活动，包括策划、制作了4张顶级慈善纪念金票，还专门设计制作了三亚美丽之冠会展中心最佳视觉位置的沙发及金色沙发套，并在沙发背面装饰了“慈善爱心，，四个红字，使金沙发成为会展中心的独特风景，还有大规模的城市巡游活动，亦吸引了公众的广泛关注。此次活动最终能获得如此极大的成功，要得益于嘉利公司的一系列创新活动策划，将世界小姐大赛的社会效益与经济效益通过众多吸引眼球的活动而得到完美融合。