活动广告案牍的制造分两个方面：文字方面与图像（影视体现）方面。一个优良的广告需求这两有些都是精彩、一同的。
广告案牍文字有些的写作，需求字字酌量，细细揣摩，能适可而止地体现安排所表达的信息。精确传递活动广告方针。活动广告的文字不论是理性诉求仍是理性诉求，都应当文字精练、精确，能够精确传达活动广告的方针，这是成功广告的中心。文字有些是开端感动大众和终究留下形象的有些，故而文字内容的方案一定要非常精确。高度归纳与凝练安排的信息。广告案牍的文字内容非常重要，由于其会集体现了安排的信息。但一则广告能够包容的文字很有限，因而，关于广告中描绘的安排状况，在文字上要有高度的归纳力和极强的凝练性，努力做到在有限的时间或版面中，全部归纳地把安排信息展示和传递给大众。
图像或许影视体现的不但凡广告案牍的又一重要内容。能否到达图像的精彩或影视体现的传神对广告的成功是非常关键的。
图像具有视觉冲击力。广告中的图像主要指平面媒体上的标明，如报纸、杂志、户外粘贴广告等的图像有些。图像内容应当赋有体现力，尤其是在视觉上有冲击力。在方案制造图像时，要颜色鲜亮、图像一同、颜色对比鲜亮、意境悠远、全体的体现力体现广告
主题、意义所指明晰、画面简略易懂。
影视体现生动传神。一些安排在制造活动广告时，会思考选择运用电视或
网络媒体方法。广告内容除有文字说明以外，还要思考戏剧扮演形势。因而，这有些的
策划非常重要，需求根据广告内容，以一同、生动、引人入胜的形势招引观众重视广告内容，传达安排信息，尤其是要能够传神地表达广告的诉求点，给大众留下难以忘怀的形象。对此，广告内容的编导体现着重要的作用，需求广告
策划人员下工夫细心研讨。慎重运用明星。广告中为招引大众目光而花大价值请明星进场，在今日已经是习以为常，对此，安排要慎重抉择方案。请明星进场为安排代言，尽管能够赢得大众对广告的重视，但负面作用是，明星的耀眼露脸一般抢了安排形象的风头。大有些状况下，大众能够记住广告，不是由于安排，而是由于明星，特别是一些明星代理多家安排的广告。假定明星自身形象已浸染了多重商品形象的颜色，大众很简单被明星干扰而影响对安排的重视；假定所请明星自身不为方针大众所喜欢，则这样的明星代言作用一般因小失大。
