会议策划如何让节庆真正“国际化”？

2013-01-12 08:26:34

　　国际化，所指为何?“恕我直言，不少旅游节庆大打国际牌呈现出的就是一种发展饥渴症，地方政府也想借此壮大节庆声势、提高城市知名度而已。至于什么叫‘国际化’，节庆组织者是很少关心的。”接受采访时，山东大学旅游系副教授许峰如是说。

　　事实上，这一说法颇有道理。一些地方在办节时求大、求全现象很明显。一位不具名的北京某高校学者就表示：“我参加过一个西部某市的国际旅游节，就是当地‘四套班子’的自娱自乐，我都搞不懂名头弄那么大干嘛。在开幕式请了几个外国模特表演了一下，估计这还可能跟‘国际’擦点边。”

　　中国科学院旅游规划研究中心主任郭来喜教授认为，节庆的规模和开放程度是一个衡量节庆国际化的标准。“几年前，我参加过一个国际酒文化节，最后外籍人士只请到了几个外国留学生参加，很尴尬。国际化，直观来看，要体现在游客量和多国参与度上。”

　　对此，湖北大学旅游研究院院长马勇提出了一个更具体的数据。他认为，这种参与度体现在外籍人士要占游客总量的15%以上，要有20支以上的国外团队。

　　“谈国际化，节庆的影响力就应该成为一个重要参考标准。既然标榜国际性节庆，那么就要在国际上具有持续性反响，国外的媒体也应该热衷参与报道，而不能是我们关起门来自我吹嘘。”安徽大学旅游系主任章尚正教授如是说。

　　马勇还表示，节庆的国际化也应该指向办节水平上，国际化本身是和市场化、专业化相互依存的，流程安排、策划水准、通行惯例等都要有所体现。

　　据了解，国内一些成功的国际性旅游节庆都与此密切相关。例如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节等都具有颇高的办节水平，形成了机制化，在市场历练中逐渐实现了国际化。

　　国际化，是终极追求吗?

　　在采访中，许峰明确表示：“我不认为节庆的国际化就是其终极追求，即使从市场开发角度来看，吸引一个国际游客的成本要远高于国内游客，而收益并不见得也成正比。而对于节庆本身而言，很多时候，越是民族的就越是世界的。”

　　马勇认为，旅游节庆并不都适合走国际化道路。有些节庆有着独特的文化、地域、民族特点，就应该坚持本土性，这才是其精华所在，也是最能吸引各国游客的亮点。

　　同时，不少专家也认为节庆的国际化是一个大目标，应该得到坚守。他们表示，中国的旅游节庆就要有高远的眼光，敢于担当，要有与国际知名节庆品牌竞争的勇气。

　　“其实，我所反对的并不是国际化本身，而是一种因果倒置的关系。节庆的国际化不应该作为目标预设，而是发展的顺势结果”，许峰进一步解释。

　　事实上，一些著名的国际节庆最初也确实仅是地区性的。例如西班牙的潘普罗那奔牛节，原本就是一个区域性的民众狂欢，后来经过数年的沉淀，形成了自己的特色，最终走向了世界。保加利亚的玫瑰节最早也是当地庆祝丰收的一种方式，随着自身不断地发展，逐渐吸引了世界眼光，以至其每年评选的“玫瑰皇后”和“玫瑰谷小姐”都成了国际盛事，也为国际游客所津津乐道。

　　接受采访时，北京交通大学旅游系主任张辉教授认为，空谈旅游节庆是否应该国际化也是不够到位的，还要根据城市性质和发展情况而定，北京、上海市等国际化程度较高的城市以及一些沿海口岸城市，可以依凭自身实力量身打造。而更多的城市，从旅游开发角度来看，举办各色国际旅游节的实际价值是不高的。

　　国际化，如何“软着陆”?

　　采访中，多位专家表示，在现有环境和条件下，与其去质疑节庆的国际化问题，还不如探讨国际化如何“软着陆”显得更有意义。

　　章尚正认为，节庆的国际化打造不应浮在空中，应该更务实，按照市场规律办事，脚踏实地推进节庆建设，比如建立投入产出预算、明确组织目的、挖掘活动的普世性意义、做好相关宣传促销活动等等。

　　据了解，2003年9月，某国际面食节盛大开幕，活动策划，吸引了颇多的关注目光，遗憾的是，该节举办了三届便“夭折”了。究其原因，一个重要方面，就是该国际面食节越做越“虚”，政府干预较多，无法展现市场自身活力，投入与效益不成比例，也没有计算投入产出比，最终导致面食节因资金不足而停办。