企业活动策划：但是国内一直没有真正意义上的实际操作工具

2018-01-12 19:13:46

　　RCIC四大模块之间存在内在的逻辑承接关系，是一个密不可分的整体，只有互相呼应紧密配合，才能促进企业的体育营销活动取得成功。

　　RCIC是基于体育营销的操作工具体系，与传统4P营销理论不同的是其所在层面是在解决企业品牌的问题。

　　RCIC体育营销策略 4P组合营销策略

　　Consistency持续性 Promotion促销

　　正如耐克的“JUST DO IT” 品牌理念是最直接的体育诉求，它激励着青少年也就是它们的目标消费群体以更积极的心态投入到体育运动中去，从而实现品牌文化传递和刺激销售额增长的双重功效。这种企业宣传语和体育运动目标消费者的完美结合就是精准关联度的一种表现。

　　可以说，RCIC四大模块的正确运用是企业成功开展体育营销的关键，当然，由于企业所处领域、企业文化、企业产品等的不同，RCIC四大元素在各个企业实施过程中的表现和比例是不同的，但是通过RCIC这个体育营销的操作工具的原则和指导，可以帮助企业找到适合自己的最佳体育营销实施方案，使企业能够更好、更准、更易地开展体育营销，实现品牌的迅速提升，这也是奥商体育推出RCIC体育营销操作工具的根本目的。(丁莉莉)

　　整合：整合就是在模式创新性分析的基础上,通过专业的体育营销实施报告将营销进程中涉及的资金、人力、媒体、社会活动等因素进行合理的配置，以达到资源的最有效利用并提高市场影响力。整合的对象包括资金、人力、媒体、社会活动等；整合的核心是体育载体；按照时间的承接性、资源的利用率等整合依据，进行体育载体和产品文化推广的整合、体育平台宣传和其它宣传渠道的整合、体育载体的前期培育和实施过程中如何运用的整合。

　　随着体育运动的普及和关注程度上升，关注和实施体育营销的机构和企业越来越多，但是国内一直没有真正意义上的实际操作工具，可以说国内企业开展体育营销大多处于摸着石头过河的状态，奥商体育在实践和研究基础上推出的体育营销操作工具——RCIC，填补了国内这一领域的空白。这套模块应用工具可直接服务于企业的体育营销实践，为企业实施体育营销提供理论支持、为企业制定体育营销战略把握导向、为企业开展体育营销提供解决具体方案。

　　Integration整合 Place渠道

　  新浪体育讯　作为国内领先的专业体育营销公司，奥商体育长期致力于对体育营销实操方法的研究，一年多时间以来奥商体育联动了行业内顶级专家对国内外近百家企业体育营销案例进行了全面分析和论证，推出了一套切实可行的体育营销实操工具——RCIC。

　　体育营销是企业营销模式的一种，其服务于企业的整体营销战略，以体育活动为载体、运用赛事赞助、知名运动员代言产品等主要途径达到推广自己产品和品牌的目的。体育 营销的实质是企业通过实物和资金赞助等手段，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施。

　　Creation创新 Price价格

　　4P与RCIC的区别