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这波地铁广告背后,是哪些不寻常的创意法则

在全国范围内,在北京、上海、广州是几大繁忙的地铁城市,人流量很大。作为能够广泛触及人群的渠道,自然也成了广告主们青睐的广告投放目标。
2017年上半年,许多互联网品牌突然扎堆在地铁里做起文章。从去年网易云音乐的乐评车厢开始,地铁车厢因其拥有“高密度人流、密闭空间、场景化营销条件”等特点,成为广告主们大施拳脚的一方新隅。

今天这篇文章,来讨论一下爆款地铁广告背后的三条创意法则
地铁是一个文化空间,在这个空间中可以发挥的创意不止于此,如何生产能提升用户体验和参与感的广告形式?如何将VR、AR、全息体验等技术融入广告场景?

1,场景互动法则
善达智库代表案例:南京地铁4号线于2017年1月18日正式运营,标志色为紫色,从龙江站到仙林湖站共18个站点,以100公里/小时的时速荣登速度之王,并实现地铁1、2、3号线的串联。



为迎接5月20日在南京举行的首届江苏发展大会,4号线专门推出了“锦绣苏”号专列。紫藤花有着热烈欢迎的寓意,表达对江苏游子荣归故里的欢迎之情。



站厅内和地铁的二维码,扫一扫便能通过AR现实增强技术听见阿紫向大家诉说她与南京的故事。

此外“阿紫”还推出了一系列文创周边产品,从U盘、卡套、手机壳、钥匙扣、雨伞到充电宝、布包、手办等。


“阿紫”4号线将打造成艺术创意、科技创新、产企聚合发展于一体的优质平台,成为来自世界各地的人民了解江苏特色、南京特质的公共文化空间。
备注参考案例:
《三生三世十里桃花》也采取过这样的策略,如果你在北京,你一定曾到西单地下通道的“十里桃林”拍照留念过。从灯箱、通道、全包车到品牌森林,当地铁车厢被染得五彩缤纷,你就会被这种聚焦的氛围所吸引。?









2,定位战略文案法则
善达智库代表案例

3,情感共鸣文案法则
如何走心?必须要能要调动起大家的情感,激发人们情感的共鸣。例如,网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句,让很多人看了之后,可以暂时脱离深深的孤独感,(文章由善达上海公关公司整理编辑),在情绪上面进行舒缓,从而产生情感共鸣,让这个移动互联网上的听歌APP有了温度。

无论是哪个法则,单纯的地铁广告,对于品牌的作用依旧不够凸显,整合传播以及线上线下协同传播,才能发挥出最大的价值。
比如: “一句接地气的地铁文案+一个知乎问题”+一个品牌形象视频,对话内容颇有点段子的味道。
 

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    本文标题:这波地铁广告背后,是哪些不寻常的创意法则
    文章发布时间:2018-04-18 14:47:32
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