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| 公关策划公司：超女2006版 升级还是卸载 |
超女2006版 升级还是卸载———
2006年4月2日，去年引爆了中国娱乐沸点的“超级女声”终于在长沙正式启动。谈到今年选秀类节目的激烈竞争，“超级女声”品牌持有者、天娱传媒董事长王鹏放言：“除了超女，我想不出还有谁能领先。”
在很多人眼里，“超女”在去年的成功更应归功于李宇春、周笔畅和张靓颖等的出现，而这种出现，带有极大的偶然性。2006年，“超女”的神话是将继续、还是跌入凡尘？造“超女”的工厂天娱又究竟是一家怎样的公司？
超女是被逼出来的
从一个普通的记者、新闻主持人，到后来的总编室主任、天娱董事长王鹏曾被评价为“脑子活、够聪明、思路清晰”。歌迷认为王鹏很彪悍，王鹏则觉得自己“挺文弱的”，但做事情很决断。“只要是我做的，绝对没问题！做什么事情就把它做好，我对自己永远有一个要求，只要我接了的事情，一定能办成！到目前为止，还没有办不成的。”
“超女”果然办成了。王鹏认为，要说优势，就是自己提前两年，想了很多现在才实现的事。三年前，他负责湖南娱乐频道总编室，“天天无所事事，没有别的工作任务，就是想这些还做不了的节目。其实我想到的别人也想到了，只是我想得更深一点。既然领导说要改革电视节目，那我们只有把一些没尝试过的想法尽力变成现实”。这一想，想出了“超女”、“超男”。
王鹏和天娱几个创始人拿着“超级女声”方案去地方台要求合作，好多地方台都不肯接。到后来，拒绝他们的人后悔了，反而登门道歉。想过会火，但没想到会如此火。“在市场上，谁是第一，谁就成功了。现在所有人都在做同样的事情了，不排除过几年别人赶上我们。”
平民化、门槛低、公众参与，是“超女”成功的要素，但这背后还有个重要背景，那就是湖南广电总局一直走在全国电视改革的前列，提倡激励机制。当地电视台竞争激烈，节目都是被“逼出来的”。天娱副总经理王柯说，广电中心大厅的频道节目排行榜甚至将分析细化到每分钟的收视率，所以“超女播出时，每个礼拜都有可能调整，调到观众满意为止”。王鹏也认为，并不是湖南电视人有多聪明，“但是湖南电视人胆子大，领导特别开放，给了很大空间”。
天娱不是黑社会
有个事情让王鹏特别不满意，他有些疑惑地问记者：“你看我长得像黑社会吗？”因为，曾有记者打电话给天娱，“你们公司跟黑社会是不是有牵连？”这个问题让他哭笑不得，天娱当然不是黑社会办的，而且天娱也不是私人的，王鹏说，“我们是100%的国有企业，而且是湖南广电集团下属的，娱乐频道全资的国有企业”。
天娱是湖南广电2004年在上海注册并全资控股的国有股份制企业，持有“超级女声”、“星姐选举”、“超级男声”三大品牌。和一般的传媒企业不同，天娱有广电局“撑腰”，这是优势所在，不仅能创意电视节目，还能开发节目的品牌价值，所以经营范围涵盖广告、艺人经纪、演出、电视节目等与电视相关项目。天娱扮演的，是“创意＋运营整合”的角色。
2004年6月天娱成立，成立的时候只有两个人——王鹏和王伟。回想当初，王鹏说，的确想过会做到现在这样的规模。他记得天娱成立之初最困难时，“只有300万，公司投了很多钱，当时没什么好的项目可开发，就是做超女也挣不了什么钱。那个时候我就说，今年，至少要打造出一个轰动的节目来，所有人都不相信，我说肯定能做好，没想到，不但做好了，反而‘超’了”。
在他看来，天娱最大的转折点是：前年年底，与天中文化股份拆开。与天中的分手，对天娱而言意味着，“天娱可以完全按照自己的想法做了”。而到了去年年底，王鹏又和其高层，将手中的5%股份全部无偿上交湖南广电集团，让天娱成为彻底的“百分百国企”，谈及这一举动，王鹏只是说，“为了今后的改制空间更大”。
骂声促使我们成长
有人将天娱的一夜成名，称为“暴发户”，王鹏则认为，那是一部分国人的“仇富心理”。而自从和超女的合约问题浮出水面后，各式各样的负面报道就没停止过。部分歌迷对天娱，也是“恨之入骨”。
去年超女演唱会后很长一段时间，每天手机一开机，王鹏就会收到来自一个个“玉米”发来的信息，请他对李宇春“高抬贵手”。
回忆起那段“艰苦岁月”，王柯也不敢相信，当初自己有着如此这般超乎寻常的毅力。一天飞一个城市，手机只要一开机，永远是接不完的电话，全部是对负面报道的采访，开一个短会，有80个未接来电。在医院，一边打点滴，一边和同事开会，如何解决接踵而至的各种棘手问题。
时隔半年，再度说到这些是非，王鹏特别坦然。“这是没办法的，这是我们必然要面对的。超女的这种方式（指电视节目），中国没有；超女出现的方式（观众投票），中国也没有，它既制造了一批迅速走红的人气偶像，也制造了一批非常忠实的偶像拥护群体，这个群体很想把自己的偶像私有化，对于她们的公司是反感的，至少在这样的心理基础上，会用放大镜去找你的问题。负面消息由此产生了。我从来不避讳天娱有问题，一个新公司怎么可能无懈可击呢？我还真要感谢那些背后指桑骂槐、骂娘的人，骂声促使我们成长，让我们成长得更快。”
所以，对于突然“暴富”，无论是艺人还是天娱，都选择了一种知恩图报的方式。去年，通过超女演唱会，天娱向上海慈善总会捐赠了200万元，用于资助贫困大学生每人4000元。3月10日李宇春的不插电音乐会DVD所得收益，还将建立一所慈善小学，地点也正在挑选中。
每个超女都是宝
歌迷总是担心，天娱照顾不好自己喜欢的超女。可是天娱的公关总监徐冰记得，当自己去年10月去上海时，独自在上海学习的赵静怡，竟然像见到亲姐姐那样，拉着她的手，一口一个“冰冰姐姐”，要带她去逛街，要跟她说悄悄话。她说，“这些姑娘，每个都是我们的宝贝”。难怪，很多超女叫夏青“夏妈妈”，而安又琪叫王鹏“王爸爸”。
王爸爸和大小姐
天娱艺人再多，2004年冠军安又琪都是不能被忽视的一个。论人气论个性，她都不及后来的李宇春，可是为了她的新专辑，天娱派专人带着她一趟趟飞日本，全程跟进艾唱片的包装打造。王柯说，“光是唱片制作就投了300多万，交通费花去100多万，这还不包括艾在其中的培训投入。你说，现在这个行业现状，我们能指望把这400多万赚回来吗？当然赚不回来！”
安又琪对天娱的特殊意义在于，她是第一个“超女”冠军，她也是天娱的第一个艺人。一个天娱人回忆公司成立后的第一年春节，不像现在这般红火，临近年底，大家都在等着安又琪商演归来，然后可以拿着过节费回家过年。那是天娱的困难时期，也道出一个事实，安又琪是第一个与天娱一同成长起来的艺人。天娱人说：“她其实是一个很内敛的女孩子，性格偏内向，怕生、话不多，对熟人才有很多话说。人很好，性格很直，还不懂得掩饰什么，什么都写在脸上。她在私底下，亲切地叫王鹏‘王爸爸’。”她的“第一”，让公司里的不少人至今还是习惯叫她“大小姐”，“王爸爸”则觉得，“无论在任何情况下，都不会把她置之不理，人都有运气。只要冠军里不再出现这样的，那就是她的个性，她难道不是个性的吗？不能以李宇春的例子来衡量她。我们还是要以正常的方式打造她”。
惊叹李宇春的成长
不得不提的李宇春，她的出名在王鹏看来，“是非常奇妙奇特的”。3月10日，天娱送给她的生日礼物，是一场她的个人不插电音乐会，王鹏也去看了：“她的成长成熟期确实很短，但是成长很快，我听完之后，感觉挺棒的，说实在的，我惊叹于李宇春的这种成长！尤其是唱功方面，进步太多了。比巡演时好多了！真的棒，特别棒。”
李宇春到底能走多远？这个问题上，王鹏和李宇春倒是完全一致，就是“一切朝前走，不需要去想这个问题”。按照规划，王鹏原先设想是要让她演戏，可是她不爱演戏，于是又有调整。现在，一切以录专辑新歌为重，其他的再根据情况调整。王鹏透露，“我还要给她请一个国际大牌歌手的制作团队，做全面规划。这是我愿意为她做的。哪怕这背后，全是美元！”王鹏曾不止一次地说，“请歌迷放心，天娱是个负责任的公司。我保证，李宇春挣得比我多得多了！”
这一年来最让王鹏心中感怀的事，却是李宇春的几句话。李宇春在杭州参加超女演唱会，当记者问及如何看待与天娱的关系时，她当时不假思索地说，“我真的觉得，公司对我挺好的，工作人员也都很照顾我、很亲切。也有别的大公司来找我，要签我，可是我觉得，大公司虽然有名声，可是它有很多艺人，可能就不会把你放在很重要的地位。而天娱是个很年轻的公司，我也很年轻，我希望可以和公司一起成长，在这上面，我很有信心”。这是李宇春初次在接受采访时，如此明确地表达对天娱的观点。在王鹏看来，这几句话很舒心，当时听闻后就说，“真是高兴，这孩子懂事了，长大了！”到了现在，他一直记在心头，“当时的负面报道压力很大，觉得挺不容易的，我们能奢求什么呢？”
周笔畅的事儿现在不想说
王鹏曾特别看重周笔畅，只是她还是选择离开。周笔畅也出了新歌，王鹏还没听过，但是“听说和她以前的风格很不一样”。他说周笔畅的事儿，到了想说的时候再说。
最得意的事是演唱会
去年5月，超女还在分赛区比赛时，脑子灵活的王柯便大胆地提出设想，在全国开超女巡演，当时，遭到了很多人的反对。这个事情，后来在去年被演出界人士评价为，“10场巡演拯救了演出界”。到现在这件事成了这一年来最让王鹏得意、自豪的事情，“不是‘超级女声’，而是巡演啊！前无古人，我相信后面的来者也是我们”。
王柯提出时，所有人都认为天娱太疯狂了，却让王鹏“怦然心动”，“这个就是别人没做过的事情”。天娱报出的演出制作成本费是100万元，上海的演出商当时是抱着惴惴不安的心情签合同交定金的，可是他绝对想不到，9月卖票的第一天，自己就可以拿着现钞，直接买下一栋别墅。演出当天，8万人的体育场没有一张空位，他赚到的钱，够他这辈子享受奢侈生活了。
原本，天娱就没指望靠巡演来赚钱，出发点是为了延续“超级女声”的品牌生命力，超女的人气，无意中成了去年各地最火的演出。于是今年10月，准备联合去年、今年的超女做环球巡演。海外邀请超女去开巡演的演出商，不在少数。“这是个好玩的事儿，不是去一本正经地看交响乐团演出，这是一次真正的联欢。你联欢了，你高兴了，就行了。”
想不出除了超女还有谁能领先
2006年“超级女声”又开战了，王鹏对报名选手的寄语是，“不要学李宇春”。他不担心今年的超女会影响去年的超女人气，倒担心李宇春会影响今年的报名。“不知道会出现什么样的女生，对于我来说，我不会去定位，我会去期待，不管出现任何的事，只要是老百姓期待的就好，这是比赛赛制决定的。”
去年的合约问题一度让天娱焦头烂额，所以今年，天娱聘请了专业的律师团队和公关公司坐镇，合约自然也做了调整，“会有一些切实的承诺，为艺人考虑的细节更多，这是为了保护艺人，对双方也都更有利。如果公开，那是违约。但是赔偿金额不会变”。
同类节目多，竞争相当激烈，在谈到“超女”能否继续领先问题时，王鹏笑着反问，“那谁能领先呢？我想不出还有谁能领先。湖南做电视的人的创新意识，绝对是一流，我觉得这是根本的原因。超女要不领先，(文章由上海公关公司整理编辑)，我倒是奇怪了，谁能领先”。
最大心愿做产业
天娱人开玩笑，在天娱，“女人当牲口用，男人连牲口都不如”。所以王鹏说天娱能有今天，最想感谢的是这个团队。
从成立之初，王鹏和几个干将就坚定地要让天娱走上产业化之路。时至今日，初衷不变，“期望天娱可以在产业上走得更远。现在还是创业期，目标是今后做大，上市”。
王鹏说：“我们真的在做中国没人做过的事情。原来大家都只在做一个电视节目，可节目成为一个品牌后，是有品牌价值的，我们并不希望天天只做节目，要做的是内容品牌的研发、创新，再整合运营，把一个电视品牌发展成为消费品牌，赚取把电视品牌移植到其他行业后的利润。”说要做成像迪士尼那样的传媒集团，的确野心不小，将超级系列在相关产业上得到开发，才是目的。
想做的事还真是不少。最想做的事情是，“把一切资源有效地整合，已经准备了7个月了，做一个互动网站‘天娱互动’”。据介绍，今年，超女饰品连锁店招商在即，天娱很看好这个行业，“这个行业在中国，每年的收益是200多个亿，做得最大的饰品行业，才1个多亿，空间有多大啊！”进军服装业也指日可待。电视节目方面包括“超级伙伴”、“为她而战”、“造歌运动”等。今年，天娱还将网罗优秀音乐人，计划制作10张唱片；与艾 唱片继续合作，在三亚建立歌手培训基地；电视剧方面，目前已经立项的有3部戏。
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