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公关策划公司:岛内宠物业存在500亿商机 丁克族成为推手

  “今天老师讲‘团结力量大’的故事给你们听,好不好啊?”新店线小碧潭捷运站附近一条巷底,名叫“小宝贝”的安亲班,传来这样的声音。

  一踏进门才知道,身高180公分的园长姚本军,的确拿着故事书《伊索寓言》轻轻念着,只不过,他授课的对象不是小朋友,而是一群小狗。

  除了童话故事课,还有生活礼仪、户外踏青、体能活动,心灵成长及游泳戏水课,早晚有娃娃车接送,中午有休息时间,下午有点心时间,表现好的给奖状,每天还要写家庭联络簿。

  西方社会为宠物创了一个新名字“furkid”,从字面解释就是fur(皮毛)加上kid(孩子),宠物安亲班的出现正好与这个字义相呼应,也宣示了继日本之后,台湾地区宠物当家的时代来临。

  宠物业火红,兽医师吃香

  既然升级为平起平坐的家人,举凡人类用的东西,宠物全得比照办理。比如,宠物SPA、宠物瘦身、宠物写真馆、宠物游泳池,甚至还有宠物保险、宠物生前契约或宠物分科医院,只要你想到的,都有业者提供,“宠物业是把拟人化发挥得最淋漓尽致的行业,”智威汤逊大中国区策略总监陈倩如说。

  别以为这只是业者的噱头,宠物主人们可是爱不释手。像Doggy House打出号称五星级的宠物旅馆,一天最少要价1000元(新台币,下同),过年那一个月,天天客满,“再三倍的房价还是一样满,”Doggy House总经理陈俊义拍胸脯保证。

  宠物商品火红的状况,通路业者最明白。大润发公关副理何默真指出,光自营品牌狗食去年就卖出12.5亿元,每年成长幅度达24%,每个店原本只有一、两个货架的狗食区,扩大2倍营业面积,并更名为“宠物专区”。

  过去专卖个人用品的药妆店康是美,也不想从这波宠物热缺席,从去年开始在三峡、土城试卖宠物零食和用品,准备在今年大举挺进。

  跟宠物有关的人,身价更是水涨船高。过去乏人问津的开店兽医师,至少月入20万元,比妇产科还吃香。最近,台大兽医系每年才转出二、三位学生,想转进来的竟有一、两百人,改写了“一人得道,鸡犬升天”的成语。

  岛内以宠物安亲班“老师”正在陪狗狗读书 (来源:台湾《远见》杂志)

  500亿商机,丁克族是推手

  以每年13%的成长,去年台北市每百户就有15户养狗,虽然与日本东京每百户有40户养狗的数字,还有一段距离,但相较台湾地区其它行业的萧条,宠物业算是一支独秀。

  三年前,小宝贝安亲班负责人赖美燕养了12年的约克夏“妹妹”过世,插管、吊点滴、剃毛,甚至尿失禁,走得很狼狈,于是她亲手帮它洗澡,绑上蝴蝶结,“它的脸部不再扭曲,好象在对我微笑,”抱着拍飞柔广告的约克夏NoNo,赖美燕决定创办岛内第一家宠物遗体美容中心。

  如果以“农委会”的家犬数预估,岛内宠物市场商机至少有200亿元,眼看这个被作家韩良露形容为“完整产业炼”的宠物产业,愈来愈成熟,再加上猫、鸟、鱼等宠物,500亿的大胆预估应不为过,“人的市场有多大,宠物的市场就有多大,”陈俊义说。

  养宠物不养小孩的丁克族增加是这波宠物热的推手。根据“主计处”调查,1994年台湾地区仅夫妻两人同住而没有小孩的家庭,占总户数的9.99%,2004年却成长到14.17%,增加幅度甚至高过单身户。

  未婚的单身女姓,及子女成家立业的熟年世代,这两个族群,也加速了宠物热的沸腾,“因为人寂寞,宠物才会当道,”某广告总监范可钦最近因为拍导盲犬的纪录片,也领会到这个道理。

  爱一只狗比爱一个人还多

  台大心理系副教授林以正分析,人和宠物提供的陪伴感类似,而且人提供的满足感胜于宠物,但人与人之间,比较容易受伤,“有时候爱一只狗,会比爱一个人多,因为它不会背叛你、伤害你。”

  林以正举例,(文章由上海公关公司整理编辑),祖母还是爱她的孙子更甚于狗,但狗可以每天陪她,孙子得上小学,有时候还懒得陪她说话,“宠物当然可以算是解除寂寞的人际归依。”

  晚上八点,下了班的王小姐把车停在小宝贝安亲班门口,“我来接我们家小宝贝回家,”抱起名叫NiCo的雪纳瑞,亲了又亲,然后拉起它的手说,“NiCo,还不快跟园长说再见。”

  在台北这座愈来愈寂寞的城市,这样的戏码未来还会不停上演

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    本文标题:公关策划公司:岛内宠物业存在500亿商机 丁克族成为推手
    文章发布时间:2013-04-23 23:02:42
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