在上海，南京路和淮海路是两条在全国享有盛名的商业街。南京路是中华商业第一街，独领风骚数百年;淮海路髙雅华贵，名特优商店聚集荟萃。可是从20世纪90年代开始，伴随着一条脍炙人口的广告语“逛逛看看其他路，买卖请到四川路”，昔日默默无闻的四川路竟然成为一匹黑马，对南京路和淮海路形成了强有力的冲击,并迅速形成了“三街鼎立，，的商业格局。

四川路原本是闸北区的一条普通的商业街，由于地理位置的限制，加上各个商家各自为战，没有形成整体合力，因此一直以来都是惨淡经营。闸北区财政办公室和商业协会经过反复的市场调查，发现南京路繁华迷人,更多的是卖名气;淮海路高雅别致，卖的是气质，它们似乎有些远离普通的消费者。而上海市人口众多，以工薪阶层为主的大众消费者是一个巨大的潜在市场。因此，他们为四川路进行了准确的市场定位：面向工薪阶层，以实惠赢得顾客，实行高品位、中低价位和个性到位的定位。他们决定打出、打响四川路的牌子，，树立、营造良好的街区形象。
 

关键词索引：上海市,“四川路”,公关,活动,形象,突破