在践行企业社会责任层面，通常以品牌“影子智囊团”、“幕后推手”身份出现的公关公司，昨日首次走向台前，凭借独自发起执行的公益项目，首度问鼎年度社会责任大奖。

　　11月27日，以“绽放公关力量 见证公关价值”为主题的2013最具公众影响力公关事件颁奖典礼在京举办，近百个知名品牌主及公关服务机构共同见证了“最具公众影响力十大公共关系事件大奖”、“最具公众影响力企业社会责任大奖”、“最具公众影响力品牌传播大奖”、“最具公众影响力社会化媒体应用大奖”、“最具公众影响力公关活动大奖”的诞生。

　　其中，最具分量的“2013年企业社会责任大奖”压轴揭晓，从近百家企业的200多个案例中脱颖而出的5家企业获此殊荣。记者注意到，与此前8年“公关机构仅作为智囊团，辅助品牌主获奖”的模式不同，在今年的评选中，森博公关凭借其发起运作的“IBC公益计划（Idea beautify China）——人•沙•敦煌沙裸艺术行动”将年度企业社会责任大奖收入囊中，并由此成为9年来首位获此殊荣的公关公司。

　　据悉，由森博公关发起的IBC系列公益计划旨在用极具创意的艺术活动，呼吁公众关注自然环境保护、文化生态保护、社会留守儿童等公共话题。作为该计划的啼声初试之举，今年5月，以提倡敦煌环境保护为落脚点的“人•沙•敦煌沙裸艺术行动”拉开大幕。而本次行动不仅为国内媒体自发广泛报道，同时也登上美国纽约时报广场的大屏幕，，引发近30家外媒竞相报道，中国创意机构自觉保护世界文化遗产的理念得到了国际舆论的认同。

　　而谈及森博公关成为中国公关发展史上首个获得企业社会大奖的公关公司一事，森博公关集团网络营销事业部总经理赵刚表示：“IBC公益计划能够获奖，一方面是基于事件本身的影响力，另一方面则源于全行业对于‘公关服务机构应该肩负并践行企业社会责任’这一理念的认同。在近几年公关行业‘黑公关’事件屡遭曝光，行业整体形象受损的背景下，公关公司在将创意转化成生产力之外，更应该借由创意向全社会传递向善的力量，这或许是公关公司履行社会责任的应有之义。“

　　此外，据赵刚透露，众擎易举，森博公关期待将IBC系列公益计划做成公关行业践行企业社会责任的开放式平台，吸纳更多的行业力量及社会力量加入其中。而目前，IBC的第二期项目也已经在酝酿之中。