开个微博也能成新闻头条，库克做到了。7条微博，57万粉丝，就像热销的iPhone一样，中国网友的热情依旧未减，可是看到0关注时，我又不禁感叹这位全球最高市值科技企业的领导者，确实高冷。

再来看看库克更新的7条微博，几乎都是前英文、后中文翻译的句式，内容也基本都是库克此次中国行的日程，再加上“Breathtaking store in a beautiful city（美丽的城市，美妙的零售店）”这样的公关辞令，库克的微博看起来就是苹果的官方新闻发布平台。

库克的官方微博账号

库克官方认证账号出现后迅速涌入的50多万粉丝就是苹果在中国影响力的最强佐证。当我们以为苹果和库克终于开始好好重视中国市场的营销时，这7条充满公关辞令的微博给所有热情的粉丝当头一棒，他们关注的其实不是库克的个人账号，而是苹果的官方账号。

有些人会说，与乔布斯相比，库克本人和他领导下的苹果已经亲民很多，事实也确实是这样，那为什么库克的微博看起来怎么都像是个新闻发布平台呢？这要从苹果在中国的公关说起...

如果你之前看过苹果中国官网，就会发现这家公司的广告文案总是很蹩脚，从母亲节的“让妈妈开心的礼物，开了又开”，到iOS 8的“真的笑，笑出声”，再到“开发者的大事，大快所有人心的大好事”...我一直觉得苹果中国文案要不是没有懂中文的人，就根本是机器在翻译。说到底，就是苹果中国并没有很好的本土化运营。

虽然库克的微博没有什么语病，但是所呈现的每一句中文都像是仔细斟酌编排好了一样，很难看出有什么感情色彩，让我觉得这应该也是出自中国官网的文案之手。也能想到，为了维护自家“老大”的微博，背后的运营人员肯定是异常小心，哪敢随便开玩笑。当然，我觉得库克本人应该也没时间看这些微博。

与库克相比，国内的互联网大佬们则是深谙微博营销之道，这种几乎零成本的方式可以收获极高的关注度。尽管雷军、周鸿祎这些人有时发的微博广告味儿很重，但从另一个角度来看，他们的行为也更加真实。一句“Are u ok？”传遍了互联网，雷军也没有表现出厌烦，反而开始秀起英文，网友也更喜欢与之互动。

事实上，库克并不是个冷漠的人。公开反对歧视同性恋就业、响应“冰桶挑战”、参与音乐节活动、悼念罗宾·威廉姆斯、与富士康生产线员工交谈...这是一个有愤怒、有爱心、有激情、有伤感、更亲民的人。如果你去看库克的Twitter，就是发现他对很多事情都很感兴趣，能够让人感受到这是他自己的情绪表达，会为一场演唱会叫好，会吐槽一项法案，有时候也会转发和回复粉丝的Tweet。

库克现身旧金山Gay Pride游行

库克在音乐节

可惜，库克的微博更像是新闻发布平台。近几年，中国已经逐渐成为苹果最大的市场之一。苹果最新一季的财报显示，大中华区的营收为168.23亿美元，同比增长71%，占到总营收的近30%。同时，大中华区的iPhone销量也首次超过美国。库克曾说，“中国将超过美国，成为苹果最大的市场。”这样来看，库克非但不会冷落中国市场，反而会更重视。要知道，乔布斯从未访问过中国，而库克已经是第六次访华。除了宣布环保计划和开通微博之外，库克还参观了中国传媒大学附属小学，以及位于北京西单大悦城、杭州西湖、上海南京东路三家Apple Store。

昨天，库克为期一周的中国之行已经结束，返回美国的他未来是否还会更新微博不得而知，而这一账号最终也可能沦为苹果的“官方推广账号”。说到这里，我们不妨看看其他科技大佬们都是怎么玩微博的。比尔·盖茨早在2010年就开通了微博，最开始的时候会同步一些Twitter的内容，后来加入了盖茨基金会和一些社会互动的宣传，而且从时不时附上几句中文来看，背后也是有团队在维护的，盖茨也只是关注了“盖茨基金会”一个账号。

与上面两位大咖相比，特斯拉CEO马斯克的微博更新频率更快，内容可看性也更高，尽管可能也不是本人所发，但至少能够呈现出他的态度和观点，时不时也会来点儿小惊喜，比如新车型或者电池新品的发布。
其实，国内网友的热情丝毫不逊于Twitter用户，不过如果大佬们继续发一些不接地气、缺乏互动和情绪的内容，恐怕只会消磨粉丝们的感情。毕竟看着环保创新项目的大标题，底下都是“are u ok？”“转发送iPhone 7”这些留言。

苹果的中国公关，长点心吧。