上海公关公司：王健林：为打品牌牵手马竞

2016-01-03 21:56:17

　　原标题：王健林：借助马竞打品牌

　　西甲豪门马德里竞技夺取欧冠冠军，主席台上的俱乐部老板王健林露出了开心的笑容……这一幕或许会在不久的将来变成现实。日前，万达集团董事长王健林宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。

　　这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部，王健林也因此成为俱乐部执行董事吉尔之后的第二大股东。此外，双方还达成协议共同建设青训中心和足球学校。签约仪式上，王健林表示：“我们所做的这一切，都是为了中国足球水平的提升。”

　　王健林是个不折不扣的球迷。曾几何时，万达足球是中国足球的一面旗帜。14年前，王健林因为假球黑哨愤怒宣布“永远退出中国足坛”。如今，王健林感慨：“足球这个热情还有，我也有能力，那我就多做一点努力。”

　　王健林牵手马竞，缘分开始于三年前。2011年，万达集团与中国足协签订了一份协议，协议的主要内容就是支持中国足球振兴，特别是支助中国青少年足球人才赴西班牙留学，留学选定了三家足球俱乐部，分别是马德里竞技、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔。

　　去年夏天，王健林在西班牙考察期间，正好赶上瓦伦西亚俱乐部对外出售。在瓦伦西亚和马德里竞技之间，王健林思考了很久，最终，他选择了马德里竞技。“马竞更有价值，去年拿到了西甲的冠军，欧冠冠军失之交臂，现在成绩也很好。”

　　除了更有价值，打动他的还有马竞俱乐部对青少年训练的认真和专业。王健林表示：“我们之前选了90个小孩子去西班牙培训，马德里竞技是其中一个主要的俱乐部。在合作当中，我们感到在这几家俱乐部中，马德里竞技对我们青少年的培训格外认真和投入，而且安排的一些重要的国际比赛，使小孩子的训练和比赛成绩都有很大的提升。”

　　在王健林的设想中，万达与马竞将各出资50%，投入3000万欧元在马德里新建青训中心，双方还将合作在中国开办3所足球学校。此外，在万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中，优秀球员可以通过选拔进入马德里竞技的一、二线队踢球。

　　王健林表示，他投资马德里竞技和送青少年去另外两家西班牙俱乐部培训，目的就是让更多的孩子能够感受高水平联赛，打开他们在欧洲训练的通道。

　　“将来如果有3到5个人能在欧洲一线俱乐部踢球，那我们的钱就没白扔。我希望五年以后，代表中国打亚洲杯的球员中，现在西班牙这帮小孩能占很大比例。当然，这是我的愿望。”王健林说。

　　而王健林在西班牙的投资还不止于此。王健林透露，他对西班牙情有独钟，“我是很喜欢西班牙的。我们在西班牙现在还有一个超过30亿欧元的项目在洽谈，为了这个项目，我已经见了西班牙的首相、马德里的市长，现在正在规划沟通阶段”。

　　去年6月，万达刚刚收购了马德里的地标建筑西班牙大厦，该笔收购耗资2.65亿欧元，之后便传出了购买马竞俱乐部的消息。借助足球为企业打广告，这对万达来说已经不是第一次了。