2006-20
企业营销策略:广告无法改变心智。广告无法在心智中把一个品牌由一个位置移到另一个位置。广告无法用新品牌替代心智中的既有品牌。所有这些工作都处于广告解决方案的能力范围之外。...1606-16
本来还要两篇公关类文字要写的,突然觉得,并不合适。减一篇吧。只此一篇,以后基本不会写了。写下这些文字,主要目的是真的想告知这一行的或准备进入这一行的人,应该怎样来面对这个...1505-15
改名常常能为制造有利的公关创造机会。安达信咨询公司 (Anderson Consluting)从安达信会计师事务所(Arthur Andersen) 分离,结果它被迫改名。员工竞赛提出了获胜的名字,埃森哲 (Accenture),它是acce...1505-15
对大多数CEO来说,名字无关紧要,重要的总是产品、价格、服务和分销。但是名字常常能带来重大的区别。万能支付卡(Master Charge)〔在名字改为万事达卡(MasterCard)之前〕是美国领先的信用卡...1505-15
为什么你把一个在美国东海岸起落的航空公司叫作美国基维国际航空公司(United States Kiwi International Airlines)?基维 (kiwi)是一种不会飞的新西兰鸟,把它作为美国航空公司的品牌名称不合理。...1305-13
危机公关如果处理不好会给企业带来多大伤害?当企业发生公关危机的时候,首先要做的是什么?5月10日,由新华社福建分社、中金在线和盘古搜索共同主办,晋江市委宣传部、晋江市金融办和...1205-12
金枪鱼曾经有一个钢铁城啤酒那样的名字——马鲭鱼。卡诺来(Canola)油曾经叫作油菜籽油。如果你有马鲭鱼和油菜籽那样的名字,就改掉它。名字至关重要,特别是在公关中。在公关中,信息完...