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潮起海阔,共建此时——华为春季旗舰新品发布会全回顾
潮起海阔,共建此时——华为春季旗舰新品发布会全回顾
2023-05-19 16:44:10
品牌
:华为终端
时间:3月23日14:30
地点:中国·上海上海体育馆
春分刚过,万境生辉。
关键词:新品发
布会
,品牌
战略
发布会
,
会议
论坛
活动
3月23日,华为
春季
旗舰
新品发布会
在上海体育馆顺利收官,在
5000
多名媒体与合作伙伴的见证下,推出华为
P60系列
,以及
华为MateX3
折叠旗舰等系列新品。作为华为2023年首场发布会,也是三年疫情过后的首场线下
大型
活动,本次发布会承载了提振品牌和
产品
信心的责任。同时,作为华为P系列时隔两年回归之作的发布会,聚焦了万千花粉的期待,更需要一场王者归来的盛典。
如何做好本次发布会的筹备与落地工作?是稳扎稳打,还是精进突破?
问题摆在了华为EVENT和hofo项目团队面前。
一眼惊艳
项目筹备伊始,hofo核心团队前往华为北京总部体验即将发布的新机型。在看到P60主打色洛可可白和艺术家设计款P60Art的时候,团队小伙伴们均被不同程度地shock到——洛可可白流光溢彩、独一无二的凝光贝母材质,P60Art充满艺术感的deco设计和深邃的海浪弧光,直接击中所有人的心。
抱着对新品极大的热情与对惊艳世人的期待,团队伙伴们在发布会筹备全程中,持续从“更好地展现新品特点”、“表达华为P系列的科技影像坚持”角度出发进行思考,并将其作为标准贯彻项目全程。
突破与尝试
近几年的华为发布会大多是超大直屏配合灯光变化呈现,以契合华为高级简约的品牌调性。作为P系列时隔两年回归之作的发布会,
在保持品牌调性的同时是否可以进行一些大胆的突破、利用场地中心斗屏化劣势为助力?
项目团队创造性的提出“
羽砂之境
”设计方案,
将字母“P”衍化为舞台结构造型,突破直屏的沉稳,传递P系列更强烈的艺术感
。
(设计概念手绘)
创新的舞台结构让观众在现场的不同视角拥有不同的体验感受。
(现场落地效果)
中心斗屏、上下环幕和两侧看台氛围屏以头部功能点设计变焦环、海浪、阳光等视觉素材
,配合不同环节变化设计十余条视频内容,打造沉浸感更强的全场氛围。
(斗屏环幕和看台氛围屏的素材变换)
(配合环节应用效果)
Opening Video
开场视频通过简单、干净的画面,展示自华为P9以来每一代P系列的独特特点,带领观众沉浸感受P系列充满震撼力的美学力量。
倒计时结束,以斗屏环幕、看台氛围屏的流光点亮主屏幕,播放视频。顶端结构随之亮起,随着视频色调进行变化,烘托整体氛围,
突出字母“P”形状结构,强化艺术感
。
屏幕上下灯光跟随视频画面内容进行设计变化,视觉上更有整体性。
知难而行
P60系列发布会时隔七年重返上海体育馆,决定在老朋友的见证下再续传奇。没想到落地推进过程中遇到的第一个阻力正是来自与场地的磨合。
上海体育馆2023年改造升级,由三面看台升级成四面,在场地中心增加了斗屏。本次活动举办恰逢改造收尾、场地运营方和建筑方交接的节点,房间数量、屏幕参数、屏幕情况等相关信息场地方多为未知,同时也要随时做好面对突发状况的准备,比如部分场地漏雨、缺电,或是场地座椅临时出故障等。
面对一个半月的紧张筹备期,以及现场五千人到场的压力,如何做好协调与保障工作成为高标准交付的关键。团队做好协调与保障工作。搭建之前,六进现场核准数据、测试设备,进场后与客户一同在推进过程中排查所有隐患和问题,保证项目顺利推进。
思患预防
“倒春寒”的3月,上海湿冷的天气不时阴雨绵绵,面对5000+人的现场,所有到现场的花粉都是华为最重要的嘉宾,做好雨天应急备案就成为前期准备过程中非常重要的一环。
2500+雨衣,100+雨伞,以及帐篷、防滑地垫、伞套
等物料准备,清洁人员的机动预备,以及雨天的临时疏导方案预演……一应准备齐全,只待活动开始。发布会当天果然飘着细微的雨丝,但花粉们的热情仍不会被冷却,来自全国各地的花粉纷纷在外场合影留念,为华为助威造势。
久违了的感动
发布会开始前有多紧张,迎接花粉的欢呼声的时候就有多激动。
过去三年,线上发布会创新不断,带来了非常多的惊喜、赞叹和感动。也有很多时刻我们夹缝中求生存,顶着压力开展落地活动,做好调整时间、更换场地甚至临时取消活动的准备。当我们跨过千山万水,在现场面对面相逢,当我们终于可以
切身体验、亲自触碰
,这种喜悦和感动是一切线上技术都代替不了的。
活动结束
后,小伙伴们感叹:“熟悉的感觉又回来了。”不仅有熟悉,还有在这三年的成长、变化和进步,都融汇进了短短的两个半小时和长长的一个半月。可以说这次发布会不仅仅是给花粉准备的一场盛宴,也是为每一个自己献上的一场久违了的感动。春暖花开,未来可期。
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