0604-06
随着中国经济的迅速发展，就奢侈品市场而言，中国已仅次于日本和美国成为世界奢侈品的第三大消费国，占全球销售额的12%，已然成为奢侈品牌的核心市场。截止2005年，奢侈品在中国的年销...0604-06
中国人民大学公关传播研究所副所长胡百精：应该避免陷入被批评-沉默-再被批评-辩解的恶性循环，快速反应是占领话语权的首要条件。此外，奥运危机管理要善于讲故事，熟悉西方媒体的运...0604-06
要真正做好公关与广告的协同，必须做到三点成一线。哪三点？读者或者是受众的兴趣点、关注点，事件的核心点，还有就是公司、产品的诉求点。如果这三点能成一线，或者找到三者的交集...0604-06
在广告和促销这两大营销利器的效果越来越弱的今天，中国企业面临了前所未有的营销瓶颈。“中国现在已经成为世界工厂，下一步要打造世界级品牌，迅速崛起之道是做好品牌定位与公关传...0604-06
）“国际上排行前50强的公关公司都已经进入中国市场，相比较，我国本土公司亟待提升业务水平，应该开拓品牌战略等更高端的服务。”在上周六结束的2006年中国国际公共关系大会上，中国...0604-06
随着信息传播速度的日新月异，市场竞争的加剧，品牌稍有不慎就会出现危机。当危机出现时，企业相关人员不可在危机中乱了阵脚，要平心静气，组合运用“三明主义”的公关原则，来一步...0604-06
翻开所有的市场营销的教科书，都在讲述同一个浅显的道理——要树立一个清晰的品牌，广告和公关是不可或缺的“双翼”。广告宣传的巨大影响力一目了然的，然而怎样组织效果良好的公关...0604-06
从“祛斑美白”到“问题肌肤解决专家” 6年持之以恒，年均500％的增长速度，由最初的孤身一人几百元资金“下海”，产品只在美容院有销售，到今天，无论是神秘西藏还是彩云之南，无论是...0604-06
不要以为我在宣扬嫌贫爱富，也不要觉得我趋炎附势，我不过是在阐述一种有效的思维模式。 人类世界迄今为止，为什么是犹太人最聪明？最厉害？ 有无数的数据和事实表明，就连美国这样的...0604-06
营销界有这样一句话：“广告让客户知道、购买你，公关则会让客户爱上你”。相对于广告的广而告之而言，公关作为一种精确的窄众营销方式有着自身非常大的优势。在传统行业，广告和公...0604-06
公关营销是一种艺术，更是一门学问。摸熟了、吃透了这门学问，即可迎刃而上，脱颖而出，成就卓越。如果没有真正掌握销售要领，那么，往往会畏惧、讨厌，或者即便已从事公关营销工作...0604-06
一、公关创建、发展品牌的基本手段 公关作为品牌创建、发展、维护的重要手段，不仅担负着传统的“宣传”工作，还要为品牌确定更广泛的背景联系，引导普通公众或者目标消费者形成自己...0604-06
泰诺(Tylenol)危机恐怕是公关领域最为人称道的一个化危机为机遇的案例了。如果说这个危机管理案例中有什么值得深思的经验，在我看来应该是：成功的公共关系应该根植于强有力的企业价值...0604-06
就具体内容而言，公共关系就是组织与其公众的关系。随着社会更自由更开放的发展，各类组织的生存环境已经发生了实质性的变化。政治民主化、经济自由化和文化多元化已成为社会发展的...0604-06
媒体公关的目标是向媒体充分展示公司的独特诉求。媒体公关不同于广告，不是购买广告空间的行为，而是要以足够充分的理由说服媒体，使之对贵公司产生兴趣，并有意愿来进行关注和报道...
