新品发布会：百雀羚 “天然”大巴，载着美女来一场治愈之旅
2018-06-16 14:59:44
为推广天然理念，百雀羚这次用一条“正儿八经”的宣传片一举占领了“北纬30°”草本产地。而我们的任务不仅是“守护天然了解一下”，还要让各位路转粉，粉转深粉，加入 “这里的天然我们来守护”阵线联盟！
那么问题来了…虽然内容很真材实料，但怎样才能引起消费者的注意？那就是——告诉对方，你对我而言是一个特别的存在！
作为国货大佬的百雀羚，在营销上也是不走寻常路。跳脱现有草本护肤品类千篇一律的传播套路，率先占位北纬30°草本限定产地，用真实故事将天然理念娓娓道来，推出首支天然纪录大片《仅在北纬30°可见的风景》。
视频《仅在北纬30°可见的风景》在投放上，颠覆了以往单纯的硬广投放模式。视频完整版120s仅限北纬30°地区观看，而非北纬30°地区只投放预告版30s广告。这样生动有趣的传播特点，瞬间引爆消费者的关注。发现区别对待的网友们，对此的反应也是五花八门，北纬30°的网友秀起了优越感，而非北纬30°地区的，则用自嘲的方式表达了对天然的向往。品牌借此强化了受众对百雀羚和北纬30°天然产地强关联度的认知。
针对生活中各种不天然的现象及痛点，百雀羚率先发起“守护天然”的行动。联合滴滴拼车、良品铺子、苏泊尔、比亚迪等各大品牌共同发起守护天然的倡议，通过表达致敬天然的态度，传递天然而舒适的生活方式，把这波正能量满满的天然风，吹进了大众的心里。
拥挤的车辆带来二氧化碳排放问题，各种食品添加剂、厨房油烟，甚至因为经济的高速发展，带来城市快节奏生活的压力，也让人不安。3月8日-3月9日，百雀羚在都市上班族“不天然感”聚集的公交站，开来一辆“治愈不天然”的巴士影院。